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지속적 노출을 통한 브랜드인지도 향상에 용이하고 클릭 발생율이 높은편이다. 이벤트성 기획 광고, 온라인
이벤트광고 등에 유리하다. 적합한 위치의 배너상품 선정과 배너 마케팅전략이 요구된다. |
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단 기간내 사이트 및 상품 홍보에 주력하기 위한 온라인 마케팅 중 단 기간내 효과를 극대화하는 방안으로
이벤트 기획부터 런칭까지 주어진 예산에 맞춰 데드라인까지 최대한의 홍보효과를 노리는 마케팅 방향이다.
온라인 이벤트란 온라인으로 행해지는 이벤트 형식을 말하지만 대개의 경우 웹상으로 전개되는 웹이벤트를 지칭하기도
한다.
온라인 이벤트의 목적은 특정기간 방문자 증가 목적을 위해 이벤트를 진행하는 것으로 프로모션 기획에 이슈가 될
만한 사항이 발생할 경우 방문자의 관심분야를 자극해 행하는 것을 말한다.
온라인 이벤트의 전개는 배너, 이메일 등을 통한 이벤트 프로모션이 진행되어야 한다. 이벤트의 내용은 방문자들로
하여금 홈페이지를 인지시킬 만한 행사나 내용을 포함하고 있어야 한다.
이벤트는 기간, 예산, 이벤트 PR, 목적 등 기획시 요구되는 효과치를 얻기위한 준비작업이 철저히 이루어진
후에 집행하는것이 바람 직하다. |
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스팸차단기능, 방화벽설치, 기타 보안프로그램의 개발등 e-mail을 통해 쏟아지는 무수한 스팸 메일을 막기 위한 노력은
아직도 계속되어지고 있다. 그만큼 이메일 발송을 통한 방문자 유도가 갖는 매출증가의 반응이 직접적인 까닭도 있다.
이메일이 손쉬운 방법으로 수 많은 방문자에게 1:1로 커뮤니케이션 하는 수단으로 인식되어진 것도 무리는 없어 보인다.
여전히 이 엄청난 수단을 무시할 수는 없으나 그 기능이 과거에 비해서 점점 약해지고 있는 것은 사실이다. 그 이유로 첫째
인식이 많이 나빠졌고, 기능을 발휘하기엔 너무나도 많은 스팸이 발송된다는 것이다. 이제는 이메일을 이용한 마케팅 전개에
더 세심한 노력이 필요하다고 하겠다. |
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E-PR이란 인터넷을 이용해 해당 사이트나 이벤트를 홍보하는 광고를 말한다.
기존의 광고가 스스로를 PR하는 것이라면 E-PR은 보다 신뢰도 있는 미디어 관련매체에 기사가 게재되도록 하는 인터넷
광고형태이다. 객관성과 공정성있는 매체기사를 통해 사이트 신뢰도 향상에 효과적인 수단이다.
E-pr 집행은 특정 이벤트나 브랜드 런칭 등 구체화된 마케팅 전개의 수단으로 이용할 경우 효과적이며 수집된 매체 리스트를
통해 이메일 혹은 공문 양식으로 발송한다. |
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