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웹로그분석이란 검색엔진 마케팅을 진행하면서 일어난 방문자의 증감과 경로 등을 파악해 홈페이지의
문제점을 역추적하는 기능을 가지며 쌓여진 로그 데이터는 같은 실수의 되풀이를 막아주는 역사 교과서 같은 구실을 한다.
실제로 로그분석을 통해 매출과 관련한 컨텐츠의 수정이 이루어지며 사용자를 분석해
개선하는 상담창구 역할도 한다. 올바른 검색엔진 마케팅의 전개를 위해서 웹로그 분석은 반드시 동반되어야 한다.
오늘날 세분화된 로그분석 데이터는 방문자를 파악하는데 지나칠 만큼 정밀한 파악이
가능해졌다. 검색엔진 광고 예산절감을 이유로 혹은 염두에 두지 않아 로그분석을 신경 쓰지 않는 경우도 있지만 로그분석이야말로
홈페이지의 현재상황을 파악하는 유일한 방법이며 앞으로 개선되어야 할 마케팅 및 디자인 전반에 관한 방향을 제시해 주는
청사진 역할 을 한다. |
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트래픽 분석(Referral) |
: 일일 방문자, 페이지뷰, 재방문횟수 등의 통계 제공, 증감추세 파악 가능 |
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디렉토리/페이지 분석 |
: 즐겨찾는 페이지와 디렉토리에 대한 통계 제공으로 인기 있는 메뉴 파악 가능 |
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방문경로 분석 |
: 사이트에 접속한 경로, 키워드 등에 대한 통계 제공으로 광고 효과 파악 가능 |
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네비게이션 |
: 방문자의 사이트내 이동경로를 알려줌으로써 올바른 네비게이션 파악 가능 |
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마케팅/캠페인 분석 |
: 이메일발송, 배너 등의 광고 효과 분석 |
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컨텐츠/상품 분석 |
: 사이트 내의 컨첸츠/상품에 대한 관심도 분석 제공 |
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전환율 분석 |
: 회원가입율, 장바구니 전환율, 구매율 등 사이트 기획 의도 및 성과 분석 |
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방문자 분석 |
: 사이트 방문자의 거주지, 표준시간대 등의 정보 제공 |
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시스템 |
: 방문자의 인터넷 사용환경 분석 제공 |
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