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검색엔진 상위 등록
야후상위등록
구글상위등록
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검색엔진 상위등록 유형
오늘날처럼 검색매체의 광고상품이 존재하지 않던 검색시장 초기에는 디렉토리 상위등록에만 의존하던 시절이 있었습니다. 그러나
최근 키워드광고의 중요성과 검색매체에서 제공하는 키워드 상품에 의해 검색엔진 상위등록의 개념이 달라졌습니다.
오늘날 검색 시장은 단순히 검색엔진에 홈페이지를 등록하는 것만으로는 방문자 증가를 기대하기 어렵습니다.
보이지 않는 웹상의 고객을 찾는 웹프로모션 요소 가운데 검색엔진 상위등록을 통한 방문자 유입과 매출을 기대하는 건 당연한
일이라 하겠습니다. |
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검색엔진상위등록 VS 키워드 광고
키워드 검색시 최상단에 노출되는 스폰서 링크라는 상품이 있습니다. 스폰서링크는 구글(Google)에서 운영하는 애드워즈(AdWords)광고
상품과 야후 자회사인 오버추어에서 운영하는 광고 상품으로 키워드 조회를 통한 클릭 발생시 책정된 금액이 클릭당 빠져나가는
방식이며 1~5위까지의 순위도 가격과 사이트의 품질에 따라 차이가 있습니다. 장점은 여러 매체를 한데 묶을 수 있어 매체
개별광고에 비해 경제적인 측면도 발생하며 유사 키워드까지 키워드 검출이 적용되어 광고 효과가 높다는 점을 들 수 있습니다.
단점은 검색엔진 최상단 노출 광고인 만큼 경우에 따라 광고대비 수익이 낮을 경우 인기 키워드의 경우 광고 클릭당 단가가
높기 때문에 광고비용의 부담을 가져올 수 있습니다.
평균 CPC: 사용자가 광고를 클릭할 때마다 광고주가 지불한 평균금액을 말합니다. CPC
캠페인의 경우 해당 금액은 최대 CPC를 초과하지 않으며 이보다 낮을 수 있습니다. CPM 캠페인의 경우 클릭수가 아닌
노출수에 따라 비용이 청구되므로 해당 수치는 단순한 정보 제공용입니다.
평균 CPM: 광고에서 1,000회 노출이 발생할 때 광고주가 지불한 평균금액을 말합니다.
CPM 캠페인의 경우 평균 CPM은 최대 CPM을 초과하지 않으며 이보다 더 낮을 수 있습니다. CPC 캠페인의 경우
노출수가 아닌 클릭수에 따라 비용이 청구되므로 해당 수치는 단순한 정보 제공용입니다. |
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키워드 광고는 키워드 상품을 이용해 귀하의 매출과 인지도를 확대하는 효과를
기대할 수 있습니다. 키워드 광고는 엄선된 타겟 방문자를 기대할 수 있으며 최상단 스폰서 링크상품 보다 저렴하게 특정매체를
이용한 경제적 광고 집행이 장점이라 말할 수 있습니다.
 키워드
광고집행 사례
① 대개의 경우 디렉토리 검색 시 뒷 페이지에 위치해 유입되는 방문자가 없을 경우
② 경쟁 업체간의 키워드 광고 경쟁이 치열한 경우,
③ 한시적으로 키워드 검출이 많아 광고 예산집행이 불가피할 때,
④ 스폰서 광고 집행 예산보다 저렴하게 특정매체를 이용한 경제적 광고전략 요구시, |
키워드 광고를 통해 상위에 노출시킬 검색매체 선정과 키워드 선별 그리고 키워드
상품 선정이
적절할 경우 광고투자대비 효과가 엄청나게 높을 수 있습니다. |
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검색엔진상위등록 가운데 디렉토리 상위등록이란
스폰서광고, 키워드광고 하단부에 노출되는 영역으로 등록된 홈페이지 검색결과에 해당하는 검색 순위를 의미합니다. 이는 검색
광고 상품이 다양해지기 이전에 각광 받던 검색엔진 상위등록의 형태였습니다.
일반적으로 1페이지 이내에 노출되는 경우를 의미합니다. 스폰서광고, 키워드 광고보다 하단부에 노출되므로 상위등록이란 말이
적합하지 않을 수 있지만 키워드에 따라 디렉토리 상위등록만으로도 유료 검색광고 이상의 효과를 안겨줄 수 있습니다.
검색엔진 상위등록의 장점
① 꾸준한 방문자 유입을 통한 사이트 인기도 향상
② 별도의 광고비 지출 없이 노출 광고효과 |
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