海外社交媒体营销蓝海
随着国内拼多多的迅速走火，社交电商也让大家看到了未来电商的新方向。在大电商平台流量逐渐吃紧的时代，社交媒体的营销变得愈发重要和不可忽视。相较于传统电商的顾客购买评论，用户在社交电商中通过社交关系建立的购买行为转化率更高。
此外2020年疫情，让许多行业都加速了发展变革的步调。国内从事跨境电商的人变多了，在shopify等平台建站，或者依靠亚马逊，shopee从事跨境电商也变得十分热门。
而作为世界上最大的社交媒体平台，Facebook拥有超24亿的用户，而且绝大多数人平均每天在Facebook上花费60分钟。Facebook提供了实时信息，并提供具体的细节和讨论的平台，相较于其他社交媒体，Facebook的用户参与度更高。
另外Facebook 旗下照片共享应用Instagram也有超10亿的月活跃用户数。两者的营销管理后台是相同的，这让营销管理和数据分析变得更加高效便捷。可见，在海外进行社交媒体营销首选无疑是Facebook和Instagram。
那么在Facebook上分别有哪些营销方法？
Facebook有自然社交和付费社交两种主要的营销策略。自然社交是一种长期的免费社交增长策略（创建商业账号，发布帖文，与关注者评论互动等）。而付费社交（通过Facebook Ads Manager管理和优化广告活动）是一种快速接触目标受众的短期营销策略。
Facebook5种营销方式：Facebook Business Page（商业页面），Facebook和Instagram广告，Facebook Groups（群组），Facebook Marketplace以及联合营销。
1）Facebook Business Pages（商业页面）
功能：与用户建立联系，建立品牌知名度，联系目标受众，并宣传促销。
Facebook Business Page（商业页面）包含位置、时间、服务和用户评论，以及添加自定义选项卡和CTA选项，如“Book now”（立即预定）或Facebook Shop。为了创建Facebook广告，企业需要有一个Facebook商业页面。商业页面是使用Facebook广告和Facebook群组等其他营销工具的先决条件之一。可以在Facebook和谷歌等搜索引擎中找到。
例子：Nike(运动品牌）
Nike建立品牌商业页面，定期高频率发布帖子，在图片，视频中自然融入品牌特性，与忠实粉丝保持高效互动。
2）Facebook广告
功能：快速向目标受众传递特定信息。
通过Facebook Ads Manager设置，Facebook广告是一种按点击付费广告，企业根据点击、视频观看次数或转化率等受众互动来付费。借助Facebook广告，广告客户可以精确地找到他们想要把广告展示给谁。除了目标受众，还可以帮助企业实现特定的营销目标，如产生意识或销售线索。
例子：Smallable
3）Facebook Groups（Facebook群组）
功能：增长品牌知名度并接触目标受众。
用户为了共同的兴趣或业务而建立联系形成了Facebook群组。积极参与现有的群组或创建和管理品牌的Facebook群组进行营销，可以帮助品牌获得关注并接触到积极参与的目标受众。Facebook群组不是直接的广告形式，相反，其重点是围绕共同兴趣，目标或事业建立社区群组中的成员。
例子：GoPro
GoPro通过产品所提供的生活方式与用户联系，并展示加入GoPro社区的意义。用户可以使用＃标签标记视频，并将其显示在公司的Page中。
4）Facebook Marketplace
功能：扩大额外的销售渠道。
Facebook Marketplace和分类信息网站功能相似。企业可以在平台上列出产品，得额外的曝光，从而转化为更多的销售。
5）整合营销
功能：进行口碑营销，提高品牌知名度。
整合营销是一种免费的策略，指不同企业合作推广和交叉销售彼此的产品。可以帮助企业获得信誉和知名度。常见的有与网红的联合营销。
结语
不论是对于个人电商，中小企业，跨国品牌，通过Facebook进行营销都会是性价比极高的选择。根据品牌的营销目标，选择对应合适的策略，通过社交互动来提高用户黏度，培养忠实客户会是品牌长久发展的重要战略。
