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韩国市场推广策略

想要品牌快速进入韩国市场,这些必须知道

想要品牌快速进入韩国市场,这些必须知道
Vincy On Dec 28th, 2020 at 07:39 am | 了解InterAd

韩国消费者特点


1)喜欢尝试新产品。韩国消费者对新事物具有较强的尝试心理。

这点从韩国化妆品高频率的产品更新可见。不断精细化产品特点,满足消费者的多样化需求。


2)关注并顺应当前流行趋势,特别是时尚产品,电子产品(智能手机)。

韩国电视剧,综艺等影视作品中常出现国民一词,表示广泛被韩国大众接受认可的某种特质。当下流行的东西也马上能在市场上看到并购买。新冠疫情期间,韩国市场出现的新郎新娘口罩也在新婚夫妇里收获了较高人气。


3)移动端的购物占比是世界上最高的。

在新冠疫情之前,在线购物和家庭电视购物已成为许多韩国人的日常一部分。相较于国内的电商模式,韩国有超过5个的主要电商平台,主要运营模式是平台管理型(类似亚马逊),另外也有店家经营型(类似淘宝)。韩国的移动端购物平台较多,各平台的人均使用率也较高。


4)购买在线商品前,消费者会查看相关评论。

因此影响力营销成为韩国市场营销的热门选择之一。韩国消费者会更关注商品相关的评论,从而获得购买的建议参考。



韩国的搜索引擎情况


在以NAVER,谷歌,Daum为主的韩国搜索引擎市场中,NAVER拥有过半的市场份额,主要是韩文内容构成的搜索环境。


通常消费者在线购物会使用门户网站进行搜索选择,或者直接使用购物网站或软件。因此,搜索网站中检索内容的呈现就对消费者的选择至关重要。而搜索结果页面当中的内容展示一般受到广告和对应网站质量的同步影响。


广告的投放能在短时间内迅速提高相关搜索中的内容展示排名,效果虽然非常好,但是由于停止广告后,展示排名就会下降,因此需要重视对应内容的自然流量培养。



韩国电商平台市场情况


根据韩国商务部2019年统计数据,韩国有超1154亿美元的电商市场,其中移动端占据61.5%,Coupang 以21.9%的市场份额占据第一。整个电商行业中,平台分布是相对分散的。


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韩国电商行业,主要的电商平台有综合电商,社交电商,在线零售和电视购物。


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如何培养品牌相关的自然流量


运用搜索引擎优先抓取收录的逻辑构建落地页网站的内容。包括网站逻辑架构,图文内容等。而这部分就是非常重要的SEO搜索引擎优化。

在构建好网站内容的同时,还可以通过优质网站的外链来提高搜索引擎对品牌网站的评分,从而提升自然排名。



进入韩国市场的推广策略


在综合考虑分析韩国市场的目标消费者情况,以及品牌的相对竞争力,深度了解韩国数字市场的运营方式之后,进入韩国市场相对来说就没那么困难了。具体推广方式有SEO优化,SEA广告,PPC广告,SNS营销,PR运营等。



InterAd公司深耕韩国数字营销市场多年,拥有帮助大型企业集团,中小企业等进行韩国市场的推广运营。同时,对于日本以及亚太地区数字市场的营销也拥有独特见解和经验。


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