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2020 YouTube游戏营销

2020手游出海新策略YouTube游戏营销

2020手游出海新策略YouTube游戏营销
Vincy On Nov 17th, 2020 at 08:33 am | 了解InterAd

2020手游出海新策略YouTube游戏营销


今年COVID-19疫情期间,人们居家时间变长,全球许多地区的手游市场都有了明显增长,据App Annie数据显示,全球每周游戏的下载量已经达到12亿次,创历史新高。


在今年上半年期间,中国出海游戏的使用时长和用户基数均实现强劲的增长,其中游戏使用时长同比增加61%,用户基数上涨27%,明显领先于其他地区的游戏厂商。

Game Market 2015-2020

据Newzoo数据显示,2019年全球游戏市场规模约为1521亿美元,2015-2019年复合增长率达到13.4%,预计今年全球游戏市场规模将进一步增加到1960亿美元。


随着移动互联网应用范围增加、智能设备的普及和用户习惯的转变,手游已经成为了全球游戏市场上规模最大、增长最快的部分。

Game Revenue 2018-2929
据Newzoo数据显示,2019年全球移动游戏市场收入为685亿美元,占全球游戏市场总收入的45%。预计到2022年,手游收入将占全球游戏市场规模的40%以上。


Game main market

2019年中国、美国和日本是全球收入排名前三位的游戏市场,三大游戏市场的市场规模总计约为907亿美元,约占60%全球游戏市场规模。


亚太地区主要手游国家市场也有明显的特征和区别。

日本手游市场:迎合用户社交需求。
日本是全球第三大手游市场,中国出海日本的手游收入因此也相当高,根据Sensor Tower数据显示,2020年Q2日本手游市场收入达42.7亿美元,创历史新高。

game market 2020
同时日本手游用户很“专一”,不愿意尝试新的游戏类别。对于角色扮演、益智休闲游戏之外的手游来说,日本是一个较难攻克的市场,需要用到“非常规推广方式”。

对日本玩家来说,相比游戏胜利与否,通过游戏去社交、去展示自己更为重要。在具有强烈集体意识的日本,游戏的成功的关键,在于能否形成集体讨论的话题。意识到这点的网易,选择了在年轻人热爱的线上社交平台推广。


韩国手游市场:手游需要实力和颜值兼备。


韩国玩家偏好日渐多元化,在娱乐产业发达的社会环境下,韩国玩家更注重游戏的色彩感和时尚感。
在推广方式上,明星代言已经成为游戏厂商的标准营销套路。在流量入口上,大部分游戏厂商都将超高渗透率的社交媒体Kakao作为自家产品的买量选择。


最近Afreeca TV,Youtube直播平台越来越火爆,不少广告主也会在上面进行直播推广。据了解,韩国用户每月花费在直播应用中的时间有 500 到 600 分钟。曾登顶韩国免费榜榜首的《第五人格》,在上线前就采用了网络主播视频推广覆盖等形式,成功吸引不少玩家关注。


东南亚手游市场:瞩目的游戏出海首选地。


东南亚手游市场拥有庞大玩家数量、低廉获客成本、广泛英语普及、高度文化包容等诸多特点。作为世界上增长最快的移动游戏市场,印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南,这六个国家撑起了东南亚手游市场的绝大份额。


和其他地区不同,东南亚有着特别多的硬核玩家。2020年Q1 东南亚手游下载榜和畅销榜Top 1 都是动作类手游。当然,休闲游戏作为全球游戏品类大户,自然在东南亚市场也占据了一席之地。


Youtube上的游戏营销
YouTube亚太地区渗透率极高,借助线上社交平台低价买量的红利,是手游在亚太市场迅速积累用户的诀窍。


使用Youtube广告进行游戏营销

Youtube提供视频广告系列功能,可以有效覆盖相关用户。通过运用正确的广告出价策略吸引新玩家,使创作策略与玩家动机保持一致,在社交媒体上发帖与YouTube创作者互动或在社区论坛上与玩家互动的方式,开展具有社交属性的游戏营销。



与Youtube博主合作营销

Youtube平台上有活跃的游戏相关内容的博主,通过与这类博主的合作,获得更有效的曝光,让游戏用户更迅速有效地了解游戏产品信息。可以借助相关工具,查找相关的游戏博主,并确认他们的宣传能力,通过单独联系博主或者中介机构与博主合作联系(noxinfluencer提供博主相关数据信息)。



手游出海是大势所趋,但想要快速有效获取海外市场,需要有针对性的营销策略,精准狙击目标国家的用户喜好,了解市场推广方式。

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