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검색엔진마케팅, 왜 필요한가?
인터넷 인구의 80%는 검색엔진을 통해 그들이 원하는 사이트와 정보를 찾고 있습니다. 대부분의 검색유저는 원하는 정보에 대한 검색결과 1페이지이내의 의존율이 높습니다. 원하는 정보가 없을 경우 다음 페이지로 넘기면서 검색하는 경우보다 타 검색엔진을 이용하거나 다른 검색어로 검색하는 경향이 많습니다. 인터넷이 대중화되면서 대부분의 사람들이 검색 엔진을 통해 웹 사이트를 찾는 현상이 발생하고 있으며, 검색엔진과 인터넷 포털의 디렉토리는 인터넷에서 정보를 찾기 위한 중요한 수단이 되었습니다. 한 보고에 따르면, 미국인 3명 중 1명은 검색사이트를 매일 이용하고 있으며, 전세계 주요 포털 사이트에는 매일 2억 건 가량의 검색이 이뤄지고 있다고 보고하고 있습니다. 이들은
모두 특정 목적으로 제품이나 서비스를 찾는 '잠재고객'인데, 이 정도면 엄청난 수의 목표(타겟) 고객층이 아닐 수 없습니다.
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경쟁사이트를 고려한 키워드 광고 기획과 키워드의 틈새 시장 공략을 위한 틈새 키워드
광고기획 등
최적화된 검색엔진마케팅을 통해 광고비 절감과 광고효과 극대화를 도모할 수 있습니다. |
검색엔진마케팅 대책
검색엔진에서 어떤 키워드로 검색이 이루어 지는지 파악하여야 합니다. 등록할 대상 검색엔진을 선정했다면 홈페이지를 다시 점검해봐야 합니다. Web2.0 시대에 대응하는 검색엔진최적화(SEO)대책과 더불어 개인화된 블로그, 커뮤니티를 응용한 전략적인 SEM이 요구되는 시점이라 할 수 있습니다.
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검색엔진마케팅 효과
검색엔진마케팅은 검색 결과에서의 상위랭크를 통해 자사제품(또는 사이트)의 노출기회를 극대화합니다. 검색엔진마케팅은 월단위로 고정비가 발생하는 다른 기법들에 비해 비용 대비 효과가 우수합니다. 검색엔진마케팅으로 이미 동종제품에 대한 관심을 갖고 있는
타겟 고객에게 자사제품 혹은 사이트를 노출시킴으로써 보다 자연스럽게 구매로 유도 가능합니다. 검색엔진마케팅은 다른 기법에 비해 효과가 오래 지속됩니다.
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검색엔진마케팅에서 가장 중요한 것은?
1990년 초반에 국내에 웹사이트를 개설한다는 것은 큰 이슈였습니다.
각 매체마다 웹사이트 개설에 관한 기사를 크게 다루었고 이러한 이슈는 그대로 방문자들을 끌어들이는 요인이 되었습니다. 지금 웹상에는 하루에도 무수히 많은 사이트들이 개설되고 있고, 특이한 내용과 화려한 디자인으로 중무장하고 방문자들을 기다리고 있습니다. 사막의 모래알 같은 웹사이트 중에서 자신의 사이트로 방문객을 끌어들이기 위해서는 충실한 구성과 디자인도 중요하지만, 무엇보다 방문자들이 쉽게 찾아올수 있도록 웹상의 다양한 서비스를 이용하여 프로모션하는 방법이 최우선이라할 수 있습니다.
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검색엔진마케팅의 방향
등록된 홈페이지의 검색엔진 현황 분석과 로그를 통한 방문자 변화추이를 관찰합니다.
수집된 데이터를 바탕으로 마케팅 전개의 취약점 보완과 공략 포인트 강화를 통해 검색엔진 경쟁에서 우위를 선점합니다.
키워드광고(CPC), 이메일마케팅, 배너광고, 링크수요 증가를 통한 유입경로 증대 등 다양한 웹 광고기반을 다지며 해당 키워드의
우량 사이트로의 세력구축에 지속적인 시간과 광고를 전개합니다.
해당 키워드 사이트의 브랜드 인지도 축적이 검색엔진 마케팅이 갖는 궁극적인 목표라 할 수있습니다. 방문자 증대가 매출증대로
이어진다는 단순 논리는 마케팅 전개에 큰 오류의 원인이 되기도 합니다만 오늘날 검색엔진은 구매자로 넘치는 시장과 같은 역할을 하므로 검색엔진 마케팅의 올바른 전개를 통해 오프라인 매장 효과 이상을 기대할 수 있습니다. |
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