네이버와 구글의 차이
마케터라면 검색 엔진 최적화(SEO) 마케팅 전략에 대하여 기본적인 실효성에 대해서 학습을 통하여 알고 있을 것입니다. 그러나 전문가를 제외한 마케팅 담당자에게 검색엔진최적화는 단순히 결과 페이지 상위에 랭크되기 위한 작업이라고 생각할 수 있습니다.
SEO, 검색엔진 최적화는 단순히 순위 상승 만을 위한 마케팅 전략이 아닙니다. 검색 알고리즘을 이해하고 방문자의 검색 의도와 적합도에 맞추어 사이트 내부와 외부 요소를 개선하여 결과 페이지가 원활이 노출될 수 있는 환경을 만드는 종합적인 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다.
기본적으로 검색엔진 최적화 전략을 구성하기 위해서는 검색엔진의 특성을 이해하고, 각 검색엔진이 시장에 미치는 영향을 파악하는 것이 최우선 과제라고 할 수 있습니다. 전세계 검색 시장의 가장 큰 점유율을 가지고 있는 검색엔진은 누구나 알고 있는 구글입니다. 그러나 국내, 중국, 러시아는 유일하게 로컬 검색엔진이 시장 우위를 점유하는 독특한 시장이라고 할 수 있습니다. 국내 시장을 담당하는 마케터라면 국내 검색시장을 점유하고 있는 네이버와 전세계 검색 시장을 주도하는 구글의 차이점을 숙지해야 할 필요가 있습니다.
<출처 : BizSpring inc., Logger>
AI 시대 정보형 키워드에 대한 네이버와 구글의 변화
네이버 검색은 사용자의 검색 의도와 질의에 따라 다른 검색 결과를 제공합니다. 기존 광고 우선 노출에서 벗어나 학습과 정보 유형의 검색 질의는 광고 영역을 하단에 배치하면서 검색 엔진의 역할을 강화하고 있습니다. 하지만 경쟁이 치열한 쇼핑몰(전자 상거래), 금융, 보험 등 상업적 주제, YMYL (Your Money or Your Life) 키워드는 파워링크, 브랜드 콘텐츠, 블로그, 뉴스, 지식 등의 전통적인 노출을 보여 줍니다.
반면 구글의 검색 결과는 AI개요 영역을 추가하여 선별된 고품질 콘텐츠를 보상합니다. 2025년 6월 구글의 검색 결과는 여전히 단순하지만 오랜 AI 학습을 통해 축적된 E-E-A-T(경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위도(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness))에 대한 선별 능력을 통해 유용한 정보 페이지를 우선적으로 노출하며 검색 본연의 역할과 사명을 이어가고 있습니다.
검색 사용자 행동 관점 네이버와 구글
검색 이후 사용자의 2차 행동을 유도하는 구조적 관점에서 네이버와 구글은 뚜렷한 차이를 보입니다. 네이버는 포털로서 검색 사용자가 네이버 내에서 다양한 서비스를 연속적으로 이용하도록 유도하는 구조를 갖추고 있습니다. 검색 결과 일부 상단에는 네이버 블로그 등 자체 콘텐츠 플랫폼의 결과가 주를 이루며, 이들 네이버 서비스가 전체 검색 결과의 주요 영역을 차지합니다. 나머지는 파워링크, 쇼핑 콘텐츠가 뒤따르며, 외부 플랫폼은 제한적으로 노출됩니다. 사용자는 검색을 시작으로 다양한 네이버 서비스를 오가며, 검색 행동과 소비 행동이 모두 네이버 플랫폼 내에서 이뤄집니다. 반면, 구글은 외부 웹사이트로의 연결을 전제로 한 검색 구조를 유지하고 있습니다. 검색 결과 다수는 개별 웹페이지로 구성되며, 일부 구글 뉴스, 유튜브, 쇼핑 등 자사 서비스가 포함되더라도 그 비중은 낮은 편입니다. 구글은 콘텐츠 품질에 기반한 알고리즘을 통해 E-E-A-T 기준에 충실한 웹페이지를 우선 노출하며, 사용자가 정보를 소비한 후에는 자연스럽게 구글을 떠나는 구조입니다. 다시 말해, 구글은 정보를 ‘연결하는 역할’에 집중하고 있고, 네이버는 블록별 다양한 정보를 “경험하고 머물게 하는” 구조로 확장하고 있는 셈입니다.
마케터로서 네이버와 구글의 마케팅 전략
효과적인 디지털 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 각 플랫폼의 고유한 특성과 사용자 행동 패턴에 대한 심층적인 이해가 필수적입니다. 특히 국내 및 글로벌 시장의 특성을 고려한 맞춤형 접근 방식은 기업의 온라인 가시성 확보와 비즈니스 성과 극대화에 결정적인 영향을 미칩니다.
네이버 검색 기반 통합 마케팅 전략
국내의 디지털 마케팅에 있어서 네이버를 중심으로 한 통합 노출 전략은 시장 내 브랜드 점유율(Share of Voice, SOV)을 확대하는 핵심적인 성공 지표입니다. 네이버의 검색 생태계를 적극적으로 활용하는 것은 국내 잠재 고객과의 접점을 확대하는 데 매우 중요합니다.
네이버 검색엔진 최적화(SEO)는 단순히 웹사이트의 순위 상승만을 의미하지 않습니다. 네이버는 검색 결과를 광고, 블로그, 포스트, 카페, 지역정보 등 다채로운 섹션으로 구성하고 있으며, 각 섹션의 특성을 고려한 맞춤형 콘텐츠 제작과 전략적인 노출이 요구됩니다. 특히 네이버는 최신 콘텐츠를 선호하는 경향이 있으므로 업데이트 주기가 길거나 운영 리소스가 제한적인 기업의 경우 키워드 광고 또는 브랜드 검색 광고를 병행하여 검색 결과 상단 노출을 안정적으로 유지하는 전략이 매우 효율적입니다.
구글 중심의 콘텐츠 SEO 전략: 시장 경쟁력 확보
반면, 구글을 중심으로 한 검색엔진 마케팅 전략은 콘텐츠의 구조적 최적화(SEO)에 집중하여 글로벌 시장 경쟁력을 확보하는 데 주력할 수 있습니다. 구글의 검색 결과 페이지는 AI 개요, 광고 영역이 상단에 제한적으로 노출되며, 그 아래는 대부분 자연 검색 결과로 채워집니다. 따라서 구글 SEO를 통해 상위 영역에 노출될 경우 높은 클릭률(CTR)과 지속적인 유기적 트래픽 확보가 가능하며, 이는 장기적인 관점에서 효율적인 마케팅 투자로 이어질 수 있습니다.
구글의 검색 알고리즘은 콘텐츠의 신선도(freshness)보다는 콘텐츠의 품질(Quality)과 웹사이트의 구조적 완성도를 더욱 중요하게 평가합니다. 이에 따라, 시간이 지나도 가치를 유지하는 유용한 콘텐츠를 중심으로 한 품질 개선과 함께 다음과 같은 검색엔진 최적화 요소들의 통합적인 적용이 필수적입니다.
- 사용자 중심 콘텐츠: 사용자의 관점에서 깊이있는 분석과 통찰력을 제시하고 주제에 대한 일관성을 유지해야 합니다.
- 멀티미디어 콘텐츠: 텍스트 위주의 설명 보다는 인포그라픽, 브로슈어, 동영상 또는 음성 등의 시청각 요소를 추가하여 사용자의 이해를 도울 것을 권장합니다.
- 제 3자의 리뷰: 지역 뉴스를 비롯한 신뢰할 수 있는 미디어 홍보를 강화합니다.
- 모바일 최적화: 다양한 모바일 기기에서의 웹사이트 접근성과 사용성을 확보하여 모바일 검색 순위 및 사용자 만족도를 높입니다.
국내 검색엔진 마케팅 시장 동향
디지털 미디어 환경은 빠르게 변화합니다. 현재의 환경은 영원하지 않고 언제나 변화에 민감하게 반응해야 합니다. 마케터라면 누구보다 빠르게 변화를 적시하고 이해하고 적응해야 합니다. 국내 검색엔진 점유율은 아직까지는 네이버가 우위에 있습니다. 그러나 구글은 32% 이상의 점유율을 확보하면서 국내 시장에서 꾸준한 성장을 이어오고 있습니다. 이는 언제까지나 네이버가 검색 시장의 우위를 차지할 수 없음을 시사합니다.
AI 검색 시대, 마케터는 네이버와 구글의 검색 환경의 변화에 맞춘 최적화 전략이 필요한 시점입니다.
