조직의 90%는 복합적인 장점때문에 2023년에 SEO를 가장 우선시합니다. - BrightEdge
브랜드 권위도는 오가닉 서치의 성과에 의해 누적된 영향을 미칩니다. 그리고 검색에서 AI의 가속화는 브랜드가 자신이 알려진 주제나 유용한 것으로 인정받는 영역에서 권위, 신뢰성, 신호 개발의 중요성을 더욱 증대시키고 있다는 연구 결과가 발표되었습니다. 엔터프라이즈 SEO 플랫폼 BrightEdge의 새로운 연구 결과는 다음과 같습니다.
왜 SEO에 더 관심을 가져야 할까요?
올해 경제적 불확실성으로 인해 마케팅 예산은 유지되거나 감소하면서 SEO에 대한 더 큰 비중이 필요해졌습니다. 더 많은 투자를 하지 않고도 수익과 전환을 유도할 수 있는 방향을 요청받고 있음을 의미합니다.
58%의 검색 마케터가 2023년에 AI를 콘텐츠 SEO에 활용할 계획
BrightEdge에 따르면 검색 마케터는 AI 생성 콘텐츠를 사용하고 싶어 하지만 아직 어떻게 사용해야 할지 모르고 있습니다. 마케터의 10%만이 SEO 콘텐츠 생성에 AI를 사용하고 있으며, 이유 중 하나는 신뢰에 따른 우려 때문일 것입니다. ChatGPT와 같은 도구를 사용하면 콘텐츠를 빠르게 생성할 수 있지만 AI '차별' 인한 품질 문제로 구글이 AI 콘텐츠를 감지하고 불이익을 부여할 가능성에 대한 우려가 많습니다.
구글은 몇 년간 AI 생성 콘텐츠 사용에 대해 부정적인 입장을 밝혀왔습니다. 하지만 2023년에는 이 지침이 완화되면서 이제 구글은 AI가 콘텐츠를 작성하더라도 검색 결과를 조작하기 위해 만들어지지 않았고 사용자에게 유용한 콘텐츠라면 사람 또는 AI가 생성한 콘텐츠라도 괜찮다고 밝히고 있습니다. 이러한 변화의 주된 이유는 구글이 검색 경험에 생성적 AI를 곧 추가할 계획이기 때문일 것입니다.
조직의 90%는 2023년 SEO를 가장 우선시
BrightEdge는 브랜드 전문성과 권위도를 쌓는 것이 "누적 가치"를 제공한다고 밝히고 있습니다.
인기있는 사이트가 더 인기를 끌게 될 것입니다. SEO를 더 잘할수록 오가닉 검색에서 더 좋은 성능을 구현할 수 있습니다. 링크가 많기 때문에 1위에 있을까요, 아니면 1위에 있기 때문에 링크가 많을까요?
BrightEdge는 엔터프라이즈 단계의 SEO 전문가들이 집중해야하는 과제를 공개했습니다.
1. 검색 엔진 업데이트 - Search engine updates (41%)
2. 소비자 행동 변화 - Changing consumer behavior (33%)
3. 기술 발전 - Technology advancements (14%)
4. 경쟁사 - Competitors (12%)
네이버는 지난 2월 27일, 오픈AI의 챗봇 서비스 ‘챗(Chat)GPT’ 대항마로 준비하고 있는 차세대 인공지능(AI) 검색 프로젝트 ‘서치(Search)GPT’의 청사진을 공개했습니다. 네이버가 20년간 축적한 한글 검색 데이터를 바탕으로 한국 이용자에게 최적화한 대화형 검색 서비스를 상반기에 선보이겠다는 계획입니다.
7월에는 서치GPT의 모체이자 챗GPT보다 6,500배 규모의 한국어를 더 학습한 초거대 AI 모델 ‘하이퍼클로바X’를 공개할 예정으로 이제 AI 콘텐츠를 활용한 SEO는 국내 검색 시장에서 더 중요한 마케팅 요소가 될 전망입니다.
더 깊이 읽어 보세요. 이제 더 많은 조직이 SEO로 전환하고 있습니다.
참조: Danny Goodwin, 서치앤진랜드
