홍보(PR) 및 검색 엔진 최적화(SEO)는 효과적인 브랜드 평판 구축 및 매니지먼트 전략의 핵심 영역입니다. 글로벌 기업이 회사 시장 가치의 60% 이상을 평판에 의존하고 있는 상황에서 이제 PR과 SEO 전략은 놓쳐서는 안될 필수 전략이라고 할 수 있습니다.
PR과 SEO는 어떤 관련이 있는가?
PR과 SEO는 모두 조직이 목표를 달성할 수 있도록 돕는 동시에 단기 및 중장기적인 혜택을 제공하는 장기적인 브랜드 전략입니다. PR은 사용자가 보는 것(콘텐츠)을 다루는 반면, SEO는 검색 엔진 관점에서 최대한의 효과를 보장합니다. 즉, 개발 영역으로 분류하자면 PR은 '프론트엔드'를 SEO는 '백엔드'영역을 처리합니다. 또한 SEO는 이를 통해 얻은 인사이트를 활용하여 보도자료에 활용할 새로운 콘텐츠 아이디어를 생성할 수 있습니다.
PR과 SEO는 어떻게 서로를 보완하는가?
홍보 전문가들은 사용자를 위한 고품질 콘텐츠 제작을 통해 웹 트래픽을 유치하고 리드를 창출합니다. SEO(검색 엔진 최적화)는 콘텐츠를 구글 및 네이버와 같은 검색 엔진에 대한 매우 관련성이 높은 설명과 태그를 생성함으로써 이러한 노력을 지원합니다.
PR을 최적화하는 5가지 방법
1. 검색 사용자의 의도에 대응하기
1) 사용자가 검색하는 내용을 기준으로 콘텐츠를 계획하고 설계합니다.
2) 원하는 형식(예: 단계별 튜토리얼 및 게시물 목록)으로 질문에 답합니다.
3) 고객이 찾고 기대하는 리소스를 제공합니다.
팁: 멀티미디어(이미지 및/또는 비디오)콘텐츠를 포함하면 더 높은 가시성과 체류시간의 가능성을 높일 수 있습니다.
CISION의 분석 보고서에 따르면 멀티미디어를 포함하는 해외홍보(PR)은 시각적 스토리텔링과 소셜 공유를 통해 오디언스의 참여를 유도합니다. 이미지가 포함된 보도 자료는 텍스트만으로 작성된 보도 자료보다평균 1.4배의 조회수를 기록하였고 비디오가 포함된 보도자료는 평균 2.8배 더 많은 조회 수를 보여 주었습니다.
2. 관련성이 높은 적합한 키워드 찾기
1) 순위 노출에 적합한 키워드를 검색하고 선택합니다.
2) 검색은 사용자의 검색 질의와 관련성에 따라 콘텐츠의 순위를 평가합니다. 이는 관련 키워드의 사용에 의해 크게 결정됩니다. 콘텐츠 전체의 소제목과 문맥에서 자연스럽게 사용하도록 합니다.
팁: 키워드를 선택할 때 검색자의 의도를 우선시합니다.
2-1. 구글 검색을 활용한 콘텐츠 아이디어 발견하기
2-2. Answer The Public 키워드 도구의 월간 검색 볼륨, CPC 비용 데이터를 활용
이미지 소스: https://answerthepublic.com/
3. 독창적이고 고품질의 콘텐츠 제작하기
양질의 독창적인 콘텐츠는 사용자들이 가능한 한 오랫동안 귀하의 페이지에 머물게 할 것이고 구글 네이버에서 순위를 높일 수 있습니다.
팁: 구글이 더 쉽게 '크롤링'하고 사용자를 더 오래 유지할 수 있도록 웹사이트의 다른 페이지에 대한 링크를 포함합니다. 이렇게 하면 페이지의 순위를 더 높일 수 있습니다.
4. 주제를 완전하게 다루기
1) 사용자는 전체 답변을 원하므로 주제를 완전히 다루는 데 필요한 만큼 작성하세요.
2) 사용자의 요구가 복잡하기 때문에 폭과 깊이가 중요합니다(SEMrush의 콘텐츠 과정 역할).
팁: 사용자에게 콘텐츠를 보완하는 유용한 리소스를 제공합니다.
5. 고유한 가치 제공하기
다른 누구도 하지 않는 통찰력과 실행 가능한 테이크아웃을 제공합니다.
팁: 공유할 수 있는지 자문해 보십시오.
보너스 팁: 메타 데이터(URL, 제목 태그 및 메타 설명)를 편집합니다. 워드프레스의 Yoast 플러그인
