검색이 아닌 사용자를 위한 콘텐츠를 만드세요

사용자를 최우선으로 하는 콘텐츠에 집중하세요

사용자를 최우선으로 하는 콘텐츠에 집중하세요
Stanley Chang On Aug 19th, 2022 at 10:41 am | 디지털 인사이트

8월 18일, 구글 시니어 분석가 크리스 넬슨은 랭킹 업데이트에 대한 주요 내용을 공개하였습니다.

이번 업데이트는 helpful content update 명칭으로 웹 페이지 순위를 평가하는 많은 신호들 중에서 새로운 전체 신호 도입이라는 점이며 가치가 거의 없거나 저품질 부가가치 콘텐츠, 즉 검색 사용자에게 전혀 도움이 되지 않는 콘텐츠를 자동으로 식별한다고 강조합니다.

영어권을 시작으로 최대 2주 정도가 소요되며 다른 언어로 확대될 예정입니다.



Google's helpful content update

사용자를 우선으로 하는 콘텐츠에 집중하세요


SEO는 사용자를 우선하는 콘텐츠에 적용될 때 도움이 되는 활동입니다. 하지만 검색 트래픽 만을 고려하여 생성된 콘텐츠는 사용자가 만족하지 못하는 콘텐츠와 밀접한 상관관계가 있습니다. 사용자를 우선하는 접근 방식에 대해 Google의 SEO 가이드에 명시된 SEO 모범 사례를 따르는 것이 유효하다고 할 수 있습니다. 아래 질문에 ‘예’ 라고 답할 수 있다면 올바른 방식을 따르고 있음을 의미합니다. 
 

1. 귀하의 비즈니스 또는 사이트에 직접 방문하는 경우 콘텐츠가 유용하다고 생각하는 기존 또는 의도된 잠재고객이 있습니까?


2. 콘텐츠가 직접적인 전문 지식과 깊이 있는 지식(예: 제품이나 서비스를 실제로 사용하거나 장소를 방문하여 얻은 전문 지식)을 명확하게 보여줍니까?


3. 귀하의 사이트에 주요 목적이나 핵심이 있습니까?


4. 귀하의 콘텐츠를 읽은 후 누군가가 목표 달성에 도움이 되는 주제에 대해 충분히 배웠다고 생각할 수 있습니까?


5. 귀하의 사이트 방문자에게 만족스러운 콘텐츠를 제공한다고 생각하십니까?


6. 구글 핵심 업데이트 및 제품 리뷰 에 대한 지침을 가지고 계십니까?

 

 

의도적인 검색 엔진용 콘텐츠를 생성하지 마세요


검색 엔진 우선 접근 방식을 피하려면 어떻게 해야 합니까? 아래 질문에 하나라도 해당된다면 콘텐츠를 생성하는 방법을 재평가해야 한다는 경고 신호입니다. 귀하의 사이트가 해당되지 않는지 확인해 보시기 바랍니다.
 

1. 콘텐츠가 사용자를 위해 만들어진 것이 아니라 검색엔진에서 사용자들을 끌어들이기 위한 것입니까?


2. 일부 콘텐츠가 검색 결과에서 좋은 성과를 낼 수 있기를 바라면서 다양한 주제에 대해 많은 콘텐츠를 제작하고 있습니까?


3. 광범위한 자동화를 사용하여 많은 주제에 대한 유사한 콘텐츠를 제작하고 있습니까?


4. 많은 내용을 추가하지 않고 주로 다른 저자 글을 인용만 하고 있습니까?


5. 기존 방문자를 위해 글을 쓰는 것이 아니라 단순히 유행에 따르는 것처럼 보이는 글을 쓰고 있지는 않습니까?


6. 귀하의 콘텐츠는 독자들이 다른 출처로부터 더 좋은 정보를 얻기 위해 다시 검색해야 할 필요가 있다고 느끼게 합니까?


7. Google이 선호하는 단어 수가 있다는 것을 듣거나 누군가의 조언 때문에 특정 단어 수에 치중한 글을 쓰고 있지는 않나요?


8. 전문 지식이 없이 틈새 주제 영역에 진입하기로 결정 했습니까? 단지 검색 트래픽을 획득할 것이라고 생각하고 있습니까?


9. 귀하의 콘텐츠는 확정되지 않은 제품, 영화 또는 TV 프로그램의 출시 날짜가 있음을 암시하는 것과 같이 실제로 답변이 없는 질문에 대한 답변을 약속합니까?



도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거한다면 사이트가 더 잘 작동하는데 얼마나 오래 걸릴까 하는 자연스러운 질문이 있을 수 있습니다. 이 업데이트로 선별된 사이트는 몇 개월 동안 해당 사이트에 적용된 신호를 찾을 수 있게 된다고 강조합니다.  

 

 

네이버 검색의 콘텐츠 조언 


네이버 검색 팀은 웹마스터 가이드에 다음과 같이 조언하고 있습니다. "검색엔진이 아닌 사용자를 위한 콘텐츠를 작성해 주세요"

네이버 검색, 사용자를 위한 콘텐츠
네이버 검색 팀은 사용자를 위한 콘텐츠 생성을 오래전 부터 권장해오고 있습니다. 네이버 검색은 자사의 머신 러닝 기술을 활용하여 지속적인 학습과 축적된 경험을 통해 콘텐츠 식별에 대응합니다.  


 

잘못된 SEO 상식


SEO 컨설턴트 Casey Markee는 서치엔진랜드 칼럼을 통해 최악의 SEO 조언에 대한 비평과 대안을 설명하고 있습니다. 그 첫번째가 "내 웹사이트의 콘텐츠를 절대 제거해서는 안 됩니다."라는 잘못된 상식에 대한 언급입니다. 사이트에 만료되거나 품질이 낮거나 가벼운 콘텐츠(Thin Content)를 방치하면 부정적인 SEO 결과를 초래할 수 있습니다.
 

1. 전체 크롤링 예산을 희석합니다.


2. 전체 사이트 권한을 낮추게 됩니다.


3. 페이지 및 키워드 자기 잠식(Cannibalization) 문제가 발생합니다.


4. 내부의 UX 및 사이트에 머문 체류 시간이 줄어들게 됩니다.



이와 관련 사이트의 한 부분에 있는 저품질 콘텐츠가 전체 사이트의 검색 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 사실은 Google의 존 뮬러(John Mueller)에 의해 문서화되었습니다.
 


결론


이제 검색은 색인을 늘리거나 오래된 낡은 콘텐츠로 의미 없는 페이지를 추가하는 사이트를 선별합니다. 사용자에게 집중하는 콘텐츠를 위해 관련이 없거나 만료되고 더이상 신선하지 않은 정보의 삭제가 필요한 시점이라고 할 수 있습니다. 

웹 상의 거의 모든 것은 끊임없이 변화되어 갑니다. 새로운 콘텐츠는 추가되고 새로 생성됩니다. 사용자에게 유용하고 비즈니스의 목표에 집중해야한다는 구글과 네이버의 조언을 검토할 시점입니다. 

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Stanley Chang

SEO Consulting

장제욱 대표(Stanley JW Chang)는 20년 이상 검색엔진 전략과 SEO, 디지털 마케팅 업무를 이끌고 있습니다. 그는 기업의 성장을 돕고 분야에 영향력을 제공하고 싶어하는 전세계 인적 네트워크와 함께 검색의 미래를 만들어 가고 있습니다.