구글, 오리지널 콘텐츠의 상위노출이 지속되도록 알고리즘을 갱신
본 게시물은 2019년 9월 Google의 권고사항을 토대로 새롭게 작성되었습니다.
지난 몇 개월 동안 구글은 오리지널 콘텐츠에 오디언스의 선호도를 높이기 위한 랭킹 산출 알고리즘 업데이트를 진행해오고 있습니다.
구글 검색 결과 내 오리지널 콘텐츠가 유리한 가시성을 확보하고 구글 디스커버를 포함한 구글 뉴스에서도 보다 나은 가시성을 유지하게 될 것으로 보입니다. 구글 뉴스 이니셔티브 부사장인 리처드 징그러스(Richard Gingras)는 “오리지널 보도자료의 순위가 더 부각되어야 하며, 이 논점은 더 오랜 기간 동안 뉴스 클러스터의 최상위에 머물러야 합니다.”라고 언급하고 있습니다.
어떤 부분이 변화 되었나요?
구글은 “검색 결과 고유의 콘텐츠를 인지하고 검색 결과에 반영하여 더 오랜 기간 유지할 수 있도록 알고리즘 업데이트를 단행 하였다”고 발표하였습니다. 따라서 오리지널 콘텐츠는 검색결과 상위에 표시될 뿐만 아니라 더 오랜 기간 동안 머물게 될 것입니다. 리처드 부사장은 “최근 뉴스에 관심이 있는 독자들이 오리지널 스토리를 찾을 수 있으며 저널과 출판사들은 오리지널 보도를 더 폭넓게 볼 수 있는 혜택을 받을 수 있습니다.” 라고 덧붙였습니다.
이러한 변화는 언제 시작되었나요?
리처드 부사장은 해당 알고리즘의 업데이트가 지난 몇 개월 동안 진행되고 있다고 강조하였습니다.
구글은 아직은 완벽하지는 않지만, 원본의 오리지널 콘텐츠가 검색에서 점점 더 두드러지고 더 오랜 기간 지속되는지 확인하는 데 집중하고 있습니다. 구글은 구글 검색 결과 이미 반영되고 있으며 곧 구글뉴스와 구글 디스커버가 오리지널 컨텐츠를 추적할 것이라고 발표하였습니다. 게다가 이 알고리즘은 지역 구분을 막론하고 전 세계적으로 적용할 것이라고 표명하고 있습니다.
왜 이제 이 발표를 하나요?
구글은 두 가지 이유 때문에 이 변화에 대해 언급하고 있습니다.
첫째는 최근 검색 품질 평가 지침을 업데이트하고 오리지널 콘텐츠를 중심으로 특정 항목을 추가하는 작업은 진행 중에 있었습니다.
둘째는 구글이 새로운 알고리즘이 검색에서 우선 순위를 지정하는 오리지널 콘텐츠를 중심으로 어떻게 작용하고 있는 지에 대한 결과를 보았고 이에 만족한다는 것입니다. 이에 해당 알고리즘에 대한 업데이트를 언급하고 있었지만, 구글은 이제 이 알고리즘에 대한 충분한 정보를 공유할 수 있게 된 것이라고 볼 수 있습니다.
검색 품질 평가자 지침과 어떤 관계가 있나요?
검색 품질 평가자는 구글 검색 결과에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 구글은 “검색 품질 평가자들의 평가 결과가 개별 콘텐츠의 순위에 영향을 미치지 않는다.”고 밝히고 있습니다. 평가자 지침이 업데이트된 이유는 순위 알고리즘이 결과에 더 많은 비중을 두기 때문에 구글은 평가자가 이 목표를 가지고 알고리즘이 얼마나 잘 반영되고 있는지 판단할 수 있기 위함입니다. 따라서 품질 평가 지침에 대한 이러한 업데이트는 품질 평가 지침이 적용된 새로운 알고리즘의 성과 평가하는 도구를 제공한다고 볼 수 있습니다.
검색 품질 평가자 지침은 무엇입니까?
검색 품질 평가에서 오리지널 콘텐츠에 대하여 명시된 부분이 두 가지가 있습니다.
지침의 5.1란에는 구글이 평가자들에게 “매우 높은 품질”이라는 최고 등급을 사용하도록 지시하고 있습니다.
이는 오리지널 콘텐츠의 기준을 게재되지 않았다면 대중에 알려지지 않았을 것이라고 판단되는 콘텐츠로 제시하고 있습니다.
원작다운 심층적인 콘텐츠는 고도의 기술과 시간 그리고 노력을 필요로 합니다. 이에 대하여 구글은 페이지 수준에서 오리지널 콘텐츠의 개별화된 인스턴스를 인식하는 것 외에도 평가자들에게 오리지널 콘텐츠에 대한 저작자(발행인)의 전반적인 명성을 고려해 줄 것을 요청합니다.
2.6.1 란의 의 업데이트에는 다른 많은 종류의 웹 사이트들도 평판과 권위를 가지고 있으며 해당 웹사이트의 영향력을 통해 컨텐츠의 오리지널리티 평가가 가능하다고 보고 있습니다. 예를 들어, 신문(관련 웹사이트를 가지고)이 저명한 저널리즘 상을 수상했다는 것을 발견한다면, 퓰리처상(Pulitzer Prize)이나 고품질의 오리지널 보도, 뉴스와 같은 수상작은 긍정적인 평판의 강력한 증거라고 할 수 있습니다.”
구글 뉴스에만 해당되지 않습니다.
이 변화는 구글뉴스의 검색 결과에만 국한된 것이 아닙니다.
구글 검색은 질의에 따라 신선하고 뉴스와 관련된 내용을 보여주고, 검색자의 질의가 뉴스 트렌드가 있기 때문에 신선한 뉴스 기사가 그 자격이 있는지를 보여줍니다.
이것은 구글 뉴스의 결과에 영향을 미칠 뿐만 아니라 구글 검색과 구글 디스커버에도 영향을 줍니다.
구글 디스커버리는 구글이 당신이 그것을 구체적으로 검색하지 않고 보는 것에 관심이 있을 것이라고 생각하는 주제의 피드입니다.
리처드 부사장은 구글 검색과 구글 뉴스가 랭킹에 대해 같은 알고리즘과 개념을 점점 더 많이 사용하고 있다고 설명합니다.
따라서 검색 품질 평가자 지침은 원래 웹 검색 결과에만 한정적이었지만 이제는 뉴스 관련 검색 결과를 평가하기 위해 더욱 업데이트되었습니다.
구글은 어떻게 오리지널 콘텐츠를 찾고 판단할 수 있나요?
구글 검색 품질평가 지침에 있는 내용에서 구체적으로 언급하지는 않지만 힌트를 얻을 수 있습니다.
구글은 이러한 지침에서 알고리즘이 어떻게 반영되고 작동하는지 밝히지는 않을 것이라고 강조합니다.
구글은 특정 주제에 대한 페이지가 쓰인 최초의 타임스탬프를 보고 있는 것이 아니라고 보여 집니다.
하지만 구글은 독창적인 보도로 더 잘 알려진 뉴스 출처를 찾고 있는 것입니다.
우리는 이것이 덜 알려진 출판사들에게 도움이 될 수 있는지 물었고 리처드 부사장은 이에 대해
단지 전 세계 뉴스 출처, 지역 뉴스 소스와 소규모 뉴스 소스를 보는 것 이상의 것을 파악합니다라고만 회신을 하였습니다.
구글은 알고리즘이 어떻게 오리지널 콘텐츠의 출처를 결정하는지 구체적으로 밝혀줄 수 없지만 지속적으로 개선해가고 업데이트하는 중입니다.
왜 유의해야만 하나요?
만약 당신이 저널이고 뉴스 보도 자료를 생산한다면, 그것은 단지 “가치 증대” 유형의 보도를 하기에 충분하지 않을 수도 있습니다. 당신은 구글을 통해 실제적인 견인력과 트래픽을 얻기 위해 이 주제의 오리지널 보도자료가 되기 위해 더 열심히 노력해야 할 수도 있습니다. 동시에, 이것은 지난 몇 달 동안 진행되었으며, 만약 여러분이 구글로부터 중요한 트래픽 유입량의 변화를 발견했다면, 이것은 지금까지 설명한 많은 이유들 중 하나일 것입니다.
참조
구글 검색 품질 평가자 가이드라인(2022년 12월 15일 갱신)
구글 뉴스 이니셔티브 블로그
작성자 : Stanley Chang, InterAd.
