구글 핵심 업데이트 2020

구글 코어 업데이트 2020

구글 코어 업데이트 2020
Jamie JM Bae On Dec 18th, 2020 at 06:51 am | 디지털 인사이트

구글 12월 핵심 알고리즘 업데이트 분석
 

구글은 지난 12월 3일 올해들어 세번째 핵심 알고리즘 업데이트를 단행하였습니다.

올해 1월과 5월에 핵심 알고리즘을 업데이트하였고, 이번 업데이트는 상당한 변동성을 보여 주었습니다. 

올해 5월 업데이트된 코어 알고리즘 변동성은 9~9.5를 기록하였고 1월 업데이트 변동성 8이었던 것에 비하여 상당한 알고리즘에 변화가 있었습니다. 

이번 업데이트도 5월과 마찬가지로 9~9.5의 변동성을 보여주었으며 업데이트 이후 일주일간 검색 결과의 상당한 변화를 주었습니다. 



30일 간의 검색 결과 페이지 변동지표

이번 업데이트는 변동성과 더불어 업데이트 시점에 대한 의견이 많았습니다.

이번 업데이트는 블랙 프라이데이/사이버 먼데이와 연말연휴기간 사이에 업데이트가 되면서 5월 코어 업데이트에 최적화되었던 환경을 이번 업데이트 기반 최적화로 연말 쇼핑 시즌 이전에 최적화해야만 했기 때문입니다. 


이에 대하여 많은 이커머스 웹마스터들의 불만의 목소리가 컸습니다.

US 쇼핑 검색결과 30일간의 변동 추이
 

물론 대부분의 핵심 업데이트의 변동 주기는 1~2주 안에 회복이 되는 경우가 많으나 일부 카테고리의 경우 업데이트 이후 안정기에 접어든 상황에서도 순위 하락과 손실을 보게 되었습니다.



변동성이 컸던 카테고리 및 규모
 

업데이트 초반 영향을 받은 산업군으로는 데스크탑 환경에서는 금융 및 여행 관련 카테고리였으며, 모바일 환경에서는 직업, 교육, 애완동물 카테고리에서 큰 변화를 보여 주었습니다. 

특히나 대형 사이트들이 안 좋은 영향을 받은 것으로 확인이 되었습니다. 

검색 순위 손실을 보게 된 사이트 중 50%가량이 월 유입률이 100 만명을 웃도는 중 대형 사이트였으며, 30%이상은 월 방문자 1,000만명이 넘는 대형 사이트였습니다.


트래픽별 순위향상 웹사이트트래픽별 순위 하락 웹사이트



카테고리별 영향
 

순위 상승 카테고리


비즈니스 및 산업, 인터넷 및 통신, 미용 및 피트니스 관련 산업군들이 좋은 영향을 받았습니다.

업데이트로 인한 검색 결과 순위 상승이 높았던 도메인 중 20개 사이트가 하루평균 평균 67단계까지 순위가 상승하였습니다.

카테고리별 순위 향상 웹사이트

출처: SEMRush 2020


 
순위 향상 TOP 10위 웹사이트는 다음과 같습니다. 
 

  1. zoominfo.com (비즈니스 및 산업 / 67순위 상승)
  2. whitepages.com (인터넷 및 통신 / 55순위 상승)
  3. linkedin.com (비즈니스 및 산업 / 47순위 상승)
  4. ebay.com (쇼핑 / 44순위 상승)
  5. vimeo.com (예술, 엔터테인먼트 / 37순위 상승)
  6. loginbrain.com (레퍼런스 / 35순위 상승)
  7. yahoo.com (뉴스 / 33순위 상승)
  8. foursquare.com (비즈니스 및 산업 / 32순위 상승)
  9. businesswire.com (뉴스, 비즈니스 / 30순위 상승)
  10. soundcloud.com (예술, 엔터테인먼트 / 27순위 상승)
     


순위 하락 카테고리


이번 업데이트로 검색순위에 큰 손실을 보여준 카테고리는 온라인 커뮤니티, 쇼핑뉴스 분야로 나타났습니다.

초반 평균 순위 손실은 23 단계였으며, 특히나 일부 웹사이트의 경우 순위가 급격하게 하락하여 하루에 각각 94단계, 84단계까지 순위 하락을 기록하였습니다.

카테고리별 순위하락 웹사이트

출처: SEMRush 2020


 
순위 하락 TOP 10위 웹사이트는 다음과 같습니다. 


  1. yellowpages.com (인터넷 및 통신 / 94순위 하락)
  2. newsbreak.com (뉴스 / 83순위 하락)
  3. gettyimages.com (쇼핑 / 55순위 하락)
  4. wish.com (쇼핑 / 48순위 하락)
  5. echovita.com (레퍼런스 / 39순위 하락)
  6. urbandictionary.com (레퍼런스 / 37순위 하락)
  7. local.com (인물 및 사회 / 36순위 하락)
  8. dnb.com (비즈니스 및 산업 / 35순위 하락)
  9. aliexpress.com (쇼핑 / 35순위 하락)
  10. findanyanswer.com (레퍼런스 / 34순위 하락)



참조.: SEMrush Report


 

결론


초반에 언급한 것과 같이 이번 핵심 업데이트는 변동성보다는 시기가 적절하지 않다는 의견이 많았습니다. 

대부분의 이커머스 웹사이트들은 일주일 내 기준 순위를 회복하는 모습을 보여주었으나, 대 유행 상황에서 전체 온라인 비즈니스에 좋지 않은 영향을 미칠 수 있었다는 의견입니다. 

물론, 이번 업데이트가 변동성이 크고 적절하지 못한 시점에 업데이트 되었다고 하나, 대부분의 SEO 전문가들의 조언은 이전과 크게 다르지 않습니다. 


지속적인 웹사이트의 가시성 및 경쟁력을 확보하기 위해서는 고품질 컨텐츠 제작에 투자하고 구조화된 데이터를 사용한 관련성 높은 컨텐츠를 노출하여, 

사용자 환경을 개선해야 한다는 검색엔진 최적화 작업의 핵심 요소는 여전합니다. 
 


더불어 정기적으로 SEO전문가와 함께 웹사이트 진단을 진행하고 문제에 빠르게 대응하며, 지속적인 검색 순위 모니터링하는 작업은 여전히 가장 필요한 SEO 업무에는 틀림없습니다.




작성자 : 배정민 팀장, Jamie Bae

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Jamie JM Bae

Commercial Manager

배정민 팀장 (Manager Jamie Bae)은 검색엔진마케팅(SEO/SEM) 관련된 컨설팅과 커뮤니케이션을 담당하는 InterAd, Inc.의 Commercial Manager 입니다.