구글, 제품 리뷰 업데이트

2022년 7월 구글 제품 리뷰 업데이트 발표

2022년 7월 구글 제품 리뷰 업데이트 발표
Amy Kim On Jul 29th, 2022 at 01:00 am | 디지털 인사이트

구글이 검색 사용자에게 가장 도움이 되고 유용한, 웹상의 제품 리뷰 관련 콘텐츠의 순위를 매기는 것을 목표로 하는 검색 순위 알고리즘과 함께 제품 리뷰 업데이트의 네 번째 버전을 출시하기 시작했습니다.

1.  2021년 4월 8일 
2.  2021년 12월 1일 
3.  2022년 3월23일 
4.  2022년 7월 27일에 출시되었습니다.

이번 업데이트의 공식 명칭은 2022년 7월 제품 리뷰 업데이트로 명명되었습니다.


구글은 제품 리뷰 작성 방법에 대한 표준 가이드를 참조하여 이번 업데이트를 트위터를 통해 발표하였습니다.
 


 

구글 제품 리뷰 업데이트


구글 제품 리뷰 업데이트는 웹에서 볼 수 있는 대부분의 템플릿 정보 이상의 리뷰 콘텐츠를 홍보하는 것을 목적으로 합니다. 구글은 검색 결과 순위에서 이러한 유형의 제품 리뷰를 홍보할 것이라고 언급하고 있습니다.
 

구글은 "단순히 여러 제품을 요약한 얇은 콘텐츠"를 가진 저품질의 제품 리뷰를 직접적으로 처벌하지는 않습니다. 다만 그런 단순한 콘텐츠를 제공하다가 다른 콘텐츠가 귀하보다 홍보가 더 많이 되어 순위가 강등된 것을 발견한다면 당연히 페널티로 느껴질 수밖에 없습니다.


엄밀히 말하면, 구글에 의하면, 이것은 당신의 콘텐츠에 대한 페널티가 아닙니다. 구글은 단지 귀하보다 높은 순위에 있는 통찰력 있는 리뷰 콘텐츠를 보유한 해당 사이트에 보상하는 것일 뿐입니다.


기술적으로 이 업데이트는 제품 리뷰 콘텐츠에만 영향을 미치고 다른 유형의 콘텐츠에는 영향을 미치지 않습니다.
 

새로운 기능


3월 제품 리뷰 업데이트와 달리 이번 업데이트에서는 순위 기준으로 특별히 달라진 것은 없는 것 같습니다. 구글은 알고리즘을 새로 고치고 약간의 조정을 하고 있을 뿐입니다.
 

출시(롤아웃)


구글은 이번 출시를 완료하는 데 "2-3주가 소요될 것" 이라고 밝혔습니다. 이러한 업데이트 및 핵심 업데이트는 일반적으로 출시에 몇 주가 걸리므로 놀라운 일이 아닙니다. 순위 변동의 대부분은 출시의 초기 단계에서 발생할 것으로 예상해야 합니다.
 

어떤 영향이 있습니까?


구글은 이 업데이트가 미래에 "어떤 언어로든 제품 리뷰를 만드는" 사람들에게 영향을 미칠 수 있다고 말했지만 초기 출시는 "영어로 구성된 제품 리뷰"가 될 것이라고 말했습니다.

구글은 과거에 이 업데이트로 긍정적인 효과를 본 적이 있으며, "더 많은 언어에 대한 제품 리뷰 지원을 개방할 계획"이라고 덧붙였습니다. 이번 업데이트는 핵심 업데이트와 거의 같은 매우 큰 범위의 영향력을 가질 수 있습니다.
 

제품 리뷰에 대한 이전 조언이 업데이트되었습니다.


구글은 이번 업데이트에 대해 "전체적으로 사용자에게 통찰력 있는 분석과 독창적인 연구를 제공하는 콘텐츠, 주제를 잘 아는 전문가나 매니아들이 작성한 콘텐츠를 제공하는 데 초점을 맞추고 있다"라고 밝혔습니다.

위의 핵심 업데이트 권장 사항과 유사한 조언입니다만, "제품 리뷰와 관련하여 고려해야 할 추가 유용한 질문" 목록이 아래에 나와 있습니다.

구글은 제품 리뷰에서 아래의 권장 사항을 따를 것을 조언합니다. 


1. 적절한 경우에 제품에 대한 전문 지식을 제공합니다. 
 

2. 제조사가 제공하는 것 이상의 고유 콘텐츠를 사용하여 제품이 어떤 상태인지 또는 어떻게 사용되는지 보여줄 수 있어야 합니다.
 

3. 제품의 다양한 범주의 성능을 어떻게 측정하는지 정량적 측정 정보를 제공합니다.
 

4. 제품이 경쟁 제품과 차별화되는 포인트를 설명합니다. 
 

5. 고려해야 할 유사 제품을 다루거나 특정 용도 또는 상황에 가장 적합한 제품을 설명합니다.
 

6. 특정 제품에 대한 조사를 바탕으로 제품의 장점과 단점에 대해 설명합니다. 
 

7. 개선 사항을 알리거나 문제를 해결하거나 그 외 사용자의 구매 결정을 돕도록 제품이 이전 모델이나 버전에서 얼마나 향상되었는지 설명합니다.
 

8. 제품의 카테고리에서 구매를 결정할 때 중요한 요소와 그러한 영역에서 제품의 성능이 어떤지 파악합니다. 예를 들어 자동차 리뷰에서는 연비와 안전성, 핸들링이 주요 의사 결정 요소이며 이러한 영역에서 성능을 평가할 수 있습니다.
 

9. 제품 설계 방법에 대한 주요 선택 사항 및 제조사가 말하는 것 이상의 사용자에게 미치는 영향에 대해 설명합니다.


10. 비주얼, 오디오, 기타 제품 사용 경험의 링크 등의 증거를 제공하여 전문성을 지원하고 리뷰의 신뢰성을 강화합니다.
 

11. 다른 유용한 리소스(자체 리소스 또는 다른 사이트의 리소스) 링크를 포함하여 독자의 의사 결정을 돕습니다.


구글은 또한 올해 초 쇼핑(전자상거래) 유저들에게 더 나은 제품 정보를 제공하는 블로그 게시물을 링크했습니다.


구글은 이번 세 번째 제품 리뷰 업데이트에 세 가지 새로운 조언을 추가했습니다.
 

1. 제품 리뷰 업데이트는 순위 목록 및 비교 리뷰와 관련이 있습니까?

네. 제품 리뷰 업데이트는 모든 형태의 리뷰 콘텐츠에 적용됩니다. 지금까지의 모범사례도 적용됩니다. 다만 순위 목록의 특성상 짧기 때문에, 전문성을 입증하고 보다 간결하게 신뢰성을 강화할 필요가 있습니다. 관련 결과를 인용하고 제품을 사용하여 수행한 테스트의 원본 이미지를 포함하는 것이 이를 위한 좋은 방법이 될 수 있습니다.
 

2. "최고의" 제품을 추천하는 리뷰가 있습니까?

만약 귀하가 어떤 제품을 전체적으로 또는 특정 목적에 가장 적합한 제품으로 추천한다면, 당신이 그 제품을 가장 좋다고 생각하는 이유를 독자와 공유하세요. 그 제품이 시장에서 다른 제품과 차별되는 점은 무엇입니까? 제품이 추천 목적에 특히 적합한 이유는 무엇입니까? 직접 증거를 뒷받침하는 것을 잊지 마세요.
 

3. 여러 제품에 대한 리뷰를 작성해도 개별적으로 리뷰를 작성해야 합니까?

추천 제품별로 상세한 단일 제품 리뷰와 함께 관련 제품의 수준 높은 순위 목록을 작성하는 것이 효과적일 수 있습니다. 둘 다 쓸 경우 순위 목록에 유용한 콘텐츠가 충분히 있는지 확인하는 것이 바람직합니다.

 

핵심 업데이트가 아닙니다.


구글은 앞서 제품 리뷰 업데이트는 핵심 업데이트와 같지 않다고 이전에 밝힌 바 있습니다. 이 업데이트는 제품 리뷰 업데이트라고 하는 독립형 업데이트입니다. 제품 리뷰 업데이트는 구글의 정기적인 핵심 업데이트와는 별개라고 말하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 구글은 원래 핵심 업데이트를 위해 제공했던 "양질의 콘텐츠를 생성하는 것"에 대한 조언도 여기에 해당된다고 덧붙이고 있습니다. 이러한 조언 외에도 구글은 이 업데이트에 대한 추가 지침을 제공했습니다.


왜 관심을 가져야 하나요?


웹 사이트에서 제품 리뷰 콘텐츠를 제공하는 경우, 순위를 확인하여 영향을 받았는지 확인할 수 있습니다. 구글의 오가닉 트래픽이 개선, 감소 또는 그대로 유지되었습니까?

장기적인 관점으로 볼 때, 여러분은 웹상의 경쟁가들보다 두드러지고 독특한 제품 리뷰 작성을 위해 훨씬 더 상세하게 공을 들여야 합니다.

또한, 이전 핵심 업데이트로 인해 영향을 받은 경우 이번 2022년 7월 제품 리뷰 업데이트로 보상을 받을 수 있습니다.


 

참조: Barry Schwartz Search Engine Land, Google Search Central

편집: Amy Kim, InterAd


 

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Amy Kim

Search Marketing

Amy는 글로벌 디지털 미디어와 언론홍보(저널리즘)를 전공하였으며 데이터 리서치, 소셜미디어 전략, InterAd 고객사의 글로벌 커뮤니케이션을 담당하고 있습니다.