디지털 뉴스 트렌드 2021

디지털 뉴스 미디어 트렌드 2021

디지털 뉴스 미디어 트렌드 2021
Mariví Cervi On Jun 25th, 2021 at 04:38 am | 디지털 인사이트

지난 24일 로이터 저널리즘 연구소가 발표한 디지털 뉴스 리포트에 따르면, 2021년은 뉴스 산업에 영향을 미쳐 인쇄 매체의 신문 판매량이 감소하고 정기적인 회원 구독 유료 서비스와 같은 새로운 비즈니스 모델을 강화하는 특징을 보여 주었습니다. 전반적으로 글로벌 경기 침체에 따른 업계의 손실이 컸지만 이번 위기 동안 정확하고 신뢰할 수 있는 정보의 가치를 보여줬다고 볼 수 있습니다. 평균적으로, 뉴스에 대한 신뢰는 6% 증가하였습니다.


 

2021 디지털 미디어 트렌드


국내에서는 C-19 이후 뉴스 소비와 뉴스 미디어에 대한 신뢰도가 모두 증가했습니다. 2021년은 2019년에 비해 TV 뉴스와 검색 포털 네이버 뉴스, 다음 뉴스의 신뢰도가 11% 이상 급상승하였으며 전년 동기 대비 더 많은 의존도를 보여주었습니다. 


디지털 뉴스 트렌드 2021

출처: 로이터 저널리즘 연구소 디지털 뉴스 리포트 2021


한국언론진흥재단이 조사한 자료에 따르면 참가자의 72%가 지난 몇 년간 뉴스 구독량을 늘린 것으로 나타났습니다. 유튜브 프리미엄, 넷플릭스 등 OTT 스트리밍 서비스도 덩달아 성장해 국내 사용자들이 다양한 콘텐츠를 추가 구독하는데 기꺼이 비용을 지불하는 것으로 조사되고 있습니다.



인쇄 매체의 하락세(28% -> 18%), 모바일 뉴스 비중 63%


감소세를 보이던 TV 뉴스의 시청률은 COVID-19 이후 반등하였습니다. 소셜 미디어의 경우 글로벌 플랫폼 유튜브, 페이스북, 인스타그램에 의해 주도되는 뉴스의 원천으로서 지표를 보여주었습니다. 인쇄 매체(종이 신문)는 지난 5년간 28%에서 18%로 10% 감소하였으며 이러한 하락세는 당분간 지속될 것으로 보여 집니다, 뉴스 시청자의 63%는 스마트폰(모바일)으로 뉴스를 활용하고 있습니다.  

인쇄 매체의 하락세와 디지털 뉴스로의 전환
출처: 로이터 저널리즘 연구소 디지털 뉴스 리포트 2021



언론은 C-19 위기로 영향을 받은 재정을 보강하기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다. 방송, 인쇄  매체는 약 5% 감소했고, 1년 이상 이어져 온 거리두기와 비대면 상황 속에서 아웃도어 미디어는 약 21.2%가량 감소했습니다.
 

온라인 미디어에서, 국내 검색 포털은 다양한 저널의 뉴스 패키지를 매우 편리하게 제공하기 때문에, 뉴스 만을 위해 구독료를 지불하려는 사용자는 거의 없습니다. 2020년에는 네이버가 프리미엄 콘텐츠에 대한 구독 기반 모델을 추가하여 광고 수익 공유 모델로 전환할 것이라고 발표하였습니다.


국내 온라인 뉴스 유료 사용



모바일 뉴스를 제공하는 플랫폼(애그리 게이터)는 아시아 시장에서 중요한 역할을 합니다. 국내 네이버와 다음 카카오, 일본의 야후! 라인. Line Today는 인상적인 도달률을 보여 주었습니다.
대만 (44 %), 태국 (36 %), 인도네시아 (20 %), 인도에는 다양한 맞춤형 모바일 애그리게이터가 있습니다. Daily Hunt, News를 포함한 뉴스 및 엔터테인먼트에 중점을 둡니다.

한국 일본 인도, 인도네시아 모바일 뉴스 트렌드

 

소셜미디어의 뉴스 컴포지션 2021


유튜브는 국내 사용자들에게 가장 널리 사용되는 플랫폼이지만, 카카오톡, 페이스북, 인스타그램이 새로운 뉴스 소스로 떠오르고 있습니다. 또한 주목할만한 점은 사용률이 낮더라도 신생 스타트업 기업에서 대형 미디어 회사에 이르기까지 다양한 새로운 서비스를 제공하는 이메일 뉴스 레터에 대한 업계의 관심이 증가한 점도 파악할 수 있습니다.  


소셜미디어 뉴스

출처: 로이터 저널리즘 연구소 2021


전반적인 광고 시장 동향


2021년 광고 지출 규모는 15조 1,425억 원으로 2020년보다 4.1% 늘었습니다. 올해 하락세를 보인 매체 중 방송과 인쇄 매체는 감소세를 유지했습니다. 그러나 아웃 도어 및 기타 미디어는 성장 모델로 전환 될 것으로 예상됩니다. 온라인 미디어는 2021년 하반기까지 약 9.4 % 성장할 것으로 예상됩니다. 


모바일 광고의 급성장은 특히 온라인에서 두드러졌습니다. 조사에 따르면 인터넷 광고 지출은 전년 대비 8.9 % 증가한 반면 모바일 광고는 27% 급증하여 매년 가파른 증가세를 보였습니다. 그러나 모바일 광고의 성장률은 2020 년 이후 점진적으로 감소 할 것으로 예상됩니다. (2020 년 18.8 % 증가 / 2021 년 11.5 % 증가)


 

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Mariví Cervi
Mariví Cervi

Digital Marketing Manager

마리비 세르비(Marivi Cervi)씨는 네이티브 구글광고 전문가로 인터애드 고객사의 SEO진단과 글로벌디지털마케팅 컨설팅을 담당하고 있습니다.