메타 디스크립션 작성 가이드라인

검색 적합도와 검색 의도를 고려한 메타 디스크립션 작성 가이드라인

검색 적합도와 검색 의도를 고려한 메타 디스크립션 작성 가이드라인
Editor On Jan 4th, 2022 at 10:59 am | 디지털 인사이트

검색에 친화적인 메타 디스크립션 작성 팁(Tip) 


메타 디스크립션 태그(Meta description Tag)는 SEO 간접 신호로 검색 순위에 직접적인 영향은 없으나 클릭률(CTR) 차원에서는 매우 중요한 SEO 요소입니다.

높은 순위의 검색 결과에도 CTR(Click Through Rate: 클릭률)이 저조한 경우 메타 디스크립션 개선을 반드시 고려해야 하며, 개선 항목 1순위라고 하여도 무리가 없을 것입니다. 

그렇다면 메타 디스크립션은 무엇이며 어떤 역할을 하는지 우선 알아보도록 하겠습니다. 
 


메타 디스크립션(설명문) 이란?


메타 디스크립션은 html 태그 중 하나이며, 페이지를 설명하는 태그입니다. 메타 디스크립션은 페이지 내 비주얼 에셋으로 적용되지는 않으나 검색 결과 페이지(SERP)의 설명에 반영됩니다. 검색 사용자는 타이틀과 디스크립션을 결과 인벤토리를 통해 확인하여 클릭하게 됩니다. 단, 검색 결과에서 보여주는 리치/스니펫 결과의 경우 디스크립션과는 성격이 다릅니다. 

메타 디스크립션 태그는 홈페이지 관리자가 직접 입력하는 반면, 리치/스니펫은 검색엔진이 페이지 컨텐츠를 반영하여 보여줍니다. 스니펫 결과는 검색 엔진의 페이지에 대한 평가에 따라서 검색 결과 반영 유무가 달라지므로 웹사이트 관리자가 직접 적용할 수 없습니다. 리치/스니펫(Rich/Snippet) 결과를 얻기 위해서는 메타 디스크립션 태그가 아닌 구조화 데이터를 사용하여 최적화할 수 있습니다. 


메타 디스크립션



메타 디스크립션 최적화 아이디어
 

메타 디스크립션의 좋은 예와 나쁜 예


나쁜 메타 디스크립션 예시
 

  • 🚫 키워드의 단순한 나열
  • 🚫 뉴스 기사의 경우 헤드라인을 그대로 가져다가 동일하게 사용한 디스크립션.
  • 🚫 페이지를 요약하지 않음.
  • 🚫 너무 짧은 단어 또는 문장. "로그인 해주세요.", "샤프펜슬"



좋은 메타 디스크립션 예시
 

  • ✅ 쇼핑몰에서 판매하는 상품과 영업시간, 소재지(위치) 를 상세하게 설명.
  • ✅ 특정 뉴스 기사 발췌문 사용.
  • ✅ 전체 페이지를 요약합니다.
  • ✅ 구체적이고 상세하게 묘사합니다. 


디스크립션 길이


디스크립션에 길이에 대하여 검색 평가 기준은 디스크립션이 너무 길거나 없을 경우입니다. 통상적으로 네이버와 구글에 모두 대응하기 위해서는 한글 80자, 영문 160자 이내로 작성하는 것이 좋으며, 인터애드에서는 CTR을 고려하여 최소 40자 이상을 추천합니다.
 

<네이버 서치어드바이저 마크업 컨텐츠 가이드라인>

네이버 마크업 컨텐츠 가이드라인
 

<구글 검색엔진최적화 가이드라인>

구글 디스크립션 권장안
 


 


경쟁사 조사

경쟁업체의 검색 결과 현황을 파악하는 것은 매우 중요합니다. 어떤 경쟁사가 검색 시장에서 우위를 차지하고 있는지 타이틀과 디스크립션은 어떻게 구성하였는지를 벤치마킹하는 것이 효과적이고 빠르게 개선하는 방법입니다. 나아가 경쟁사의 경쟁 성과 추이를 추적하는 것도 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

 


검색 의도를 고려한 디스크립션

각 페이지의 주제는 특정 고객 페르소나를 타겟팅하게 될 텐데요. 마케팅 퍼넬의 모든 단계를 타겟팅 할 수는 없습니다. 제품 및 서비스를 찾는 고객 페르소나를 파악하여 해당 단계를 타겟팅 하는 디스크립션을 반영해야 합니다. 

 


톤 앤 매너의 일관성

앞서 설명한대로 각 페이지의 목적에 따라 고유한 디스크립션을 작성해야 하지만, 톤 앤 매너를 유지할 필요는 있습니다. 브랜드 톤 앤 매너, 나아가 고객 유형에 부합하는 공통된 톤을 유지하는 것이 검색결과내 페이지를 신뢰하고 클릭으로 유도하기에 유리합니다. 특히나 영문 제품명을 한글화 할 때, 페이지별로 ‘ㅔ’와 ‘ㅐ’를 혼용하여 사용하거나 알파벳과 한글을 혼용할 경우 브랜드 홈페이지 신뢰도가 떨어져 클릭 유도에 불리하게 작용할 수 있습니다.

 


키워드 삽입

디스크립션은 검색 순위에 반영되지는 않으나, 검색 사용자는 검색 결과에서 검색어를 확인합니다. 검색어가 언급된 디스크립션은 상대적으로 적게 언급되거나 언급되지 않은 결과보다 클릭할 확률이 높습니다. 무분별하게 키워드 밀도를 높이는 것은 부적절하지만 적절하게 2개 또는 3개의 키워드를 반영하여 작성하는 것은 바람직합니다. 단, 앞서 언급한 디스크립션 길이를 고려해야 합니다. 

 


트렌드 활용

산업군별로 트렌드가 정적인 키워드도 있지만 그렇지 않은 키워드도 많습니다. 키워드의 검색량이 줄어드는 추세라면, 새로운 키워드를 찾아 스펙트럼을 넓히는 것을 추천합니다. 또한 시간이 지남에 따라 변경되는 키워드에도 적시에 대응해야 합니다. 검색 볼륨은 구글 트렌드 또는 네이버 데이터랩 등을 통해 확인해 볼 수 있습니다.

 


컨텐츠 업데이트

컨텐츠 생성만큼 중요한 것이 꾸준한 페이지 관리 입니다. 방문자 또는 소비자의 검색의도, 그리고 서비스 및 정보가 시간이 지남에 따라 변화하게 된다면, 페이지 디스크립션도 업데이트 되어야 합니다. 특히 업데이트되는 정보를 소셜미디어를 통해 재 공유하게 될 때 소셜 신호에 대한 SEO 이점도 활용할 수 있으니 꾸준한 컨텐츠 업데이트와 디스크립션 업데이트가 동반되어야 합니다. 

 


디스크립션이 반영되는 요소들은 이외에도 많습니다. 그러나 모든 부분을 100% 만족할 수는 없습니다. 하지만 최대한 균형을 유지하는 것이 좋습니다. 때로는 완벽하지 않아도 더욱 좋은 성과를 거두기도 하며, 새로운 아이디어를 얻을 수도 있습니다. 중요한 것은 유입 로그를 활용하여 어떤 사용자가 어떤 키워드를 통해 어떻게 방문하는지 파악하고 해당 페이지가 어떻게 검색 유입자를 클릭으로 유도했는지를 데이터를 기반으로 분석하는 것이 선행되어야 할 것 입니다. 


다음은 구글 검색 센터에서 9월 15일에 업데이트한 메타 설명문의 작성 권장안입니다.
 


🚫나쁜 예(키워드 목록):

<meta name="description" content="재봉용품, 털실, 색연필, 재봉틀, 실, 보빈, 바늘">


좋은 예(매장에서 판매하는 제품 및 영업 시간, 위치 등의 세부정보 설명)

<meta name="description" content="재봉틀로 옷을 만들기 위해 필요한 모든 것을 준비하세요. 영업 시간: 월요일~금요일, 오후 8~5시, 위치: 패션 디스트릭트">


🚫나쁜 예(모든 뉴스 기사에 동일한 설명 사용):

<meta name="description" content="후빌 지역 뉴스가 우리집 현관문까지 배달됩니다. 오늘 무슨 일이 있었는지 알아보세요.">


✅ 더 좋은 예(특정 뉴스 기사용 스니펫 사용):

<meta name="description" content="작은 마을인 후빌을 뒤흔든 사건이 발생했습니다. 이 지역에 거주하는 한 노인이 중요한 행사가 있기 전날 밤 모든 사람들의 선물을 훔칩니다. 이 사건에 관한 실시간 업데이트를 기대해 주세요.">


🚫 나쁜 예(페이지를 요약하지 않음):

<meta name="description" content="계란은 우리 삶의 즐거움의 원천입니다. 제가 어릴 때는 닭장에서 계란을 꺼내 부엌으로 가져오곤 했죠. 그런 시절이 있었습니다.">


더 좋은 예(전체 페이지 요약):

<meta name="description" content="이 완벽 가이드와 함께 1시간 이내에 달걀을 요리하는 모든 방법을 알아보세요. 오버이지, 서니 사이드업, 삶기, 수란 등 모든 방식을 다룹니다.">


🚫나쁜 예(너무 짧음):

<meta name="description" content="샤프펜슬">


더 좋은 예(구체적인 정보):

<meta name="description" content="실수를 자동으로 보정하는 자동 깎기 샤프펜슬입니다. 2B 자동 충전 리드가 포함됩니다. 빈티지 핑크와 스쿨버스 옐로우로 제공됩니다. 50개 이상의 연필을 주문하고 무료 배송 혜택을 받으세요.">



출처: Google 검색 센터
 


 

자주 묻는 질문(FAQ)

 

메타 디스크립션 이란 무엇입니까 ?

메타 디스크립션은 html 태그 중 하나로, 페이지를 설명하는 태그입니다. 메타 디스크립션은 페이지 내 비주얼 에셋으로 적용되지는 않으나 검색 결과 페이지(SERP)의 설명에 반영됩니다. 검색 사용자는 타이틀과 디스크립션을 결과 인벤토리를 통해 확인하여 클릭하게 됩니다. 단, 검색 결과에서 보여주는 리치/스니펫 결과의 경우 디스크립션과는 성격이 다릅니다.

메타 디스크립션은 왜 중요한가요?

메타 디스크립션 태그(Meta description Tag)는 SEO 간접 신호로 검색 순위에 직접적인 영향은 없으나 클릭률 차원에서는 매우 중요한 SEO 요소입니다. 높은 순위의 검색 결과에도 CTR(Click Through Rate: 클릭률)이 저조한 경우 메타 디스크립션 개선을 반드시 고려해야 하며, 개선 항목 1순위라고 하여도 무리가 없을 것입니다.

메타 디스크립션의 적합한 길이는? 

메타 디스크립션에 길이에 대하여 검색 평가 기준은 디스크립션이 너무 길거나 없을 경우입니다. 통상적으로 네이버와 구글에 모두 대응하기 위해서는 한글 80자, 영문 160자 이내로 작성하는 것이 좋으며, 인터애드에서는 CTR을 고려하여 최소 40자 이상을 추천합니다.



업데이트: 2022년 10월 26일

 


 


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