검색엔진 최적화를 위한 SEO-PR

SEO에 홍보(PR)을 결합하여 비즈니스를 성장시키는 방법

SEO에 홍보(PR)을 결합하여 비즈니스를 성장시키는 방법
Amy Kim On Aug 24th, 2022 at 01:44 pm | 디지털 인사이트

검색엔진 최적화의 좋은 점 중 하나는 종합적이라는 것입니다. SEO 프로젝트를 효과적으로 실행하려면 콘텐츠 제작, 웹 개발, 평판 관리 및 홍보 활동과 같은 디지털 마케팅의 다양한 영역에 대한 지식이 필요합니다.


이미 브랜드 또는 비즈니스 웹사이트에 대한 홍보 활동을 하고 있는 경우, 동일한 전략을 사용하여 SEO 성능을 동시에 향상시킬 수 있습니다.


가장 강력한(그리고 합리적인!) 디지털 마케팅 전략 두 가지를 결합하여 웹사이트 권한과 유기적인 가시성을 높이는 방법은 다음과 같습니다.



홍보와 SEO는 어떤 관계인가요?


홍보란 주요 언론 매체가 귀하의 브랜드나 서비스를 취재하고 저널의 뉴스 보도에서 다루도록 하는 것입니다. 이에 비해 SEO는 웹페이지가 구글 네이버 빙과 같은 검색 엔진의 관련 키워드 순위에 위치할 수 있도록 돕는 데 주력하고 있습니다. 그렇다면 겉으로 보기에는 다른 이 두 가지 목표는 어떻게 연관되어 있을까요?



콘텐츠


언론인이나 출판사가 귀하의 브랜드나 서비스에 대한 보도를 하도록 설득하기 위해서는 고품질의 콘텐츠가 필요합니다. 이와 비슷하게, 구글은 검색 결과에 포함될 가치가 있는 고품질의 콘텐츠를 찾고 있습니다.


웹사이트의 고품질 콘텐츠 자산 없이는 어떠한 홍보 또는 SEO 전략도 효과적일 수 없습니다. 목표 고객에게 가치를 제공하는 콘텐츠를 만드는 것은 모든 효과적인 디지털 마케팅 전략의 기초입니다.



브랜드 권한


홍보 전문가들은 그들의 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 보도를 제공하기를 희망하며 편집자, 언론인 및 미디어 전문가들에게 접근하기 위해 열심히 노력합니다. 주요 출판물과 뉴스 매체에서 브랜드 언급이 많다는 것은 많은 고객을 확보했다는 뜻이고, 더 많은 잠재 고객들이 당신의 브랜드나 서비스에 대해 알게 된다는 것을 의미합니다.


마찬가지로, SEO는 구글 크롤러가 볼 때 웹사이트의 권위도를 높이는 데 초점을 맞추고 있습니다. 구글은 백링크, 직접 트래픽 및 콘텐츠의 주제 깊이와 관련이 있는 보다 구체적인 측정 방법으로 웹사이트 권위도를 측정합니다. 그러나 홍보와 마찬가지로 SEO는 더 많은 웹 사용자들이 당신의 브랜드를 인지하도록 돕는 데 중점을 두고 있습니다.



백링크


홍보 전문가들은 주요 출판물에서 브랜드 언급을 얻는 데 주로 초점을 맞추고 있지만, SEO 전문가들은 백링크를 주로 사용합니다.


브랜드 언급은 많은 홍보 가치를 가질 수 있는데, 특히 그것이 많은 독자층이나 청중이 있는 매우 권위 있는 웹사이트에 있는 경우 더욱 그렇습니다. 그러나 해당 브랜드에 귀하의 웹사이트에 대한 링크도 포함되어 있다면 "링크 형평성"을 통해 SEO의 가치를 창출할 수 있습니다. 웹사이트가 또 다른 웹사이트로 연결될 때마다, 그것은 웹페이지의 인기와 권위를 정량화하는 독점적인 구글 지표인 "페이지랭크"의 일부를 전달합니다.


구글은 웹사이트의 총 백링크를 보고 그 평판, 권위, 신뢰성을 이해하며, 순위 알고리즘을 통해 SERP에서 웹페이지를 얼마나 많이 홍보할지를 결정합니다. 더 많은 백링크를 가진 웹사이트는 전체 순위에서 높은 순위를 차지할 잠재력이 훨씬 큽니다.



No Follow Vs. Follow Link


뉴스룸에서는 저널리즘의 가치에 가장 많은 비중을 둡니다. 대부분의 국내 언론사는 기사에 앵커텍스트 또는 URL 속성의 링크를 제공하지 않지만, 해외 언론 홍보를 위한 뉴스 미디어는 링크를 제공합니다. 연결된 링크는 대부분 No follow 형식으로 제공하지만 서치 콘솔 및 웹마스터 도구는 No follow 링크라도 링크의 범위로 간주합니다. 따라서 팔로우 Vs 노팔로우 링크의 형식에 초점을 맞추기 보다는 독자의 관심을 끌 수 있는 스토리에 비중을 두어야 합니다.



SEO와 결합하기 위한 PR 전략


이미 홍보 전략에 대한 경험이 있다면, 그러한 노력을 검색 엔진 최적화로 연결하는 것은 그리 어려운 작업이 아닙니다.


그리고 홍보의 이점은 종종 일시적이어서 뉴스 주기에 너무 얽매여 있기 때문에, SEO를 홍보 전략에 참여시키는 것은 그러한 노력의 보상을 연장하는 데 도움이 될 수 있으며, 몇 년 동안 지속될 수 있는 링크 형평성과 SEO 가치를 가져올 수 있습니다.



1. 지역 언론사부터 친해지기  


대부분의 홍보 담당자는 지명도가 높은 언론사의 기사화를 선호합니다. 그러나 매일 뉴스룸에 접수되는 수많은 보도자료 가운데 귀하의 콘텐츠가 뉴스로 선택되고 보도될 확률은 높지 않습니다.


하지만, 규모가 작더라도 귀하의 지역과 가까운 언론사들은 귀하의 스토리를 듣고 알리는데 더 많은 시간과 지면을 할애할 수 있습니다. 해마다 해외 SEO 성과 중 뉴스를 포함 많은 방문자가 유입되는 국내의 웹사이트 분석과정에서 64% 이상의 방문자가 유입되는 뉴스의 출처는 대형 뉴스 사이트가 아닌 서울 소재 작은 언론사라는 점입니다. 


지역 언론사 중에는 저널리즘 최고의 영예인 퓰리처상을 28차례 이상 수상한 시카고 트리뷴(Chicago Tribune), 뉴욕타임즈(The New York Times), LA 타임즈, 시카고 선타임스 등이 있습니다. 



2. 브랜드 언급을 모니터링하여 링크로 전환하기


귀사의 홍보팀은 정기적으로 언론인이나 인플루언서에게 연락하여 콘텐츠에 귀사의 브랜드 이름을 언급하도록 하고 있습니다. 그래서 만약 귀하가 이미 미디어 홍보를 담당하고 있다면, 그들의 보도에 당신의 웹사이트 링크를 포함하도록 요청하는 것은 어떨까요?


당신의 브랜드를 소개하고자 하는 대부분의 작가들과 언론인들은 기꺼이 당신의 웹사이트를 링크할 것입니다. 하지만 당신이 묻지 않으면, 그들은 그것을 포함하는 것을 우선순위로 삼지 않을 수도 있습니다.


또한 팀이 구글 알람 또는 다른 유형의 모니터링 소프트웨어를 통해 브랜드 언급을 적극적으로 모니터링하는 경우 링크 구축 기회도 얻을 수 있습니다.


링크를 포함하지 않고 브랜드 이름을 언급하는 다른 웹사이트를 발견하면 웹마스터에게 연락하여 언급에 대해 감사를 표하고, 홈페이지에 대한 링크가 포함되어 있는지 물어볼 수 있습니다.



3. 뉴스와이어를 활용하기


많은 홍보 전문가들은 CISION 데이터베이스, PR Newswire 서비스 또는 GlobeNewswire 와 같은보도자료 전송 서비스에 익숙합니다.


이 서비스는 제휴 언론사와 데이터베이스에 있는 업계 전문 저널리스트에게 브랜드와 제품 또는 잠재적인 콘텐츠 기능에 대한 요청을 제출할 수 있습니다.


이미 뉴스와이어를 전략으로 사용하고 있다면, 뉴스에 의한 링크 구축 전략이 될 수 있습니다. 웹사이트의 순위에도 직간접적인 영향을 줄 수 있습니다.


많은 홍보 담당자가 PRNewswire/ GlobeNewswire를 활용하는 이유는 170개국 이상의 뉴스 네트워크 배포망과 오디언스 추적, 세분화된 미디어 모니터링 도구를 갖추고 있다는 점을 장점이라 할 수 있습니다.


뉴스와이어에 적합한 보도자료 만들기


1. 보도자료 헤드라인에 브랜드를 포함하여 작성합니다.

2. 기업명, 담당자, 연락처, 이메일을 포함해야 합니다. 

3. 관련 분야, 기술, 의료 등과 같은 가장 적합한 카테고리를 선택합니다.

4. 보도자료는 3인칭 시점으로 작성해야 합니다.

5. 웹사이트 링크를 2-3개 내외 사용할 수 있습니다.

6. 기자 또는 뉴스 담당자가 사용할 때 내용을 쉽게 활용할 수 있도록 합니다. 만약 그들이 당신의 답변을 그들의 기사에 복사해서 붙여 넣을 수 있다면, 훨씬 더 좋습니다. 귀하의 보도자료는 뉴스룸에서 기사의 품질과 가치를 식별할 것입니다.



4. 보도 자료 작성 및 신디케이션 제출하기


보도 자료는 홍보와 검색 엔진 최적화 도구의 역할을 겸할 수 있습니다. 보도 자료는 전통적으로 뉴스 보도를 위해 사용되지만, 이러한 보도 자료에는 링크가 포함되어 있고 수백 개의 웹사이트에 걸쳐 신디케이트될 경우 장기적으로 링크 및 웹사이트 조회 트래픽을 유도할 수 있습니다.


따라서 뉴스 가치가 있는 콘텐츠에 대한 보도 자료를 만들고 있지 않다면 지금이 시작할 때입니다. 보도 자료를 만들고 신디케이션하는 경우 웹사이트에 대한 링크가 사본에 포함되어 있는지 확인하십시오. 다음은 보도 자료를 최대한 활용하기 위한 몇 가지 팁입니다.


1. 보도 자료를 고품질의 SEO 콘텐츠로 보세요.


앵커 텍스트와 주석 텍스트 또는 앵커 텍스트를 둘러싼 텍스트 모두에 대해 전략적으로 대응해야 합니다.


2. 뉴스에 브랜드를 포함하세요.


브랜드 검색 또는 브랜드 이름이 포함된 키워드 질의에 대한 순위를 쉽게 획득할 수 있습니다. 뉴스룸이 보유하는 기사는 보통 1~2주에 불과하지만, 구글 검색 결과에는 수년 동안 결과에 포함될 수 있습니다.


3. 보도 자료에 대한 관련 링크를 포함하세요.


이러한 보도 자료의 가치를 더욱 높이려면 관련 사이트를 링크하십시오. 이것은 궁극적으로 그 신디케이션들이 귀하의 웹사이트와 관련된 신호를 추가합니다. 예를 들어, 제품의 인증 기관 링크나 검토 리뷰 저자의 웹페이지 링크를 추가하면 매우 효과적일 수 있습니다.



5. 디지털 홍보 캠페인 실행하기


디지털 홍보란 무엇인가? 제가 이 기사를 통해 설명한 디지털 홍보와 SEO의 강력한 조합입니다.


디지털 홍보 캠페인은 또한 소셜 미디어 전략을 통합하여 훨씬 더 많은 백링크를 얻고 언론 보도를 통해 이를 무수한 이점을 가진 강력한 디지털 전략으로 만듭니다.


디지털 홍보는 얼마나 가치가 있는가? 구글의 검색 대변인 존 뮬러씨는 디지털 홍보가 SERP에서 결과를 이끌어내기 위해 기술적 SEO보다 훨씬 더 중요하다고 말합니다.


만약 당신이 당신의 사업에 뉴스 가치가 있는 이벤트를 홍보하기 위해 과거에 홍보 대행사와 함께 일한 적이 있다면, 디지털 홍보 캠페인 동안 SEO 가치 획득을 우선시하는 대행사와 함께 일하는 것을 고려해보세요. 이렇게 하면 캠페인 진행 중에 SEO 기회를 눈치채지 못하거나 놓치지 않도록 할 수 있습니다.


 

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홍보와 SEO를 결합하는 힘


현실은 귀하의 홍보 업무에 SEO를 추가하는 것은 단지 몇 가지 추가적인 단계만 필요로 한다는 것입니다. 추가적인 노력을 기울이는 것은 귀하의 웹페이지의 유기적인 SEO 성능에 대한 큰 보상을 의미할 수 있습니다.
 

홍보팀과 SEO팀이 정기적으로 함께 전략을 짜고 있는지 확인하세요. 두 팀이 힘을 합치면 더 큰 목표인 더 많은 가시성, 더 많은 권한, 더 많은 브랜드 인지도를 달성할 수 있습니다.

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Amy Kim

Search Marketing

Amy는 글로벌 디지털 미디어와 언론홍보(저널리즘)를 전공하였으며 데이터 리서치, 소셜미디어 전략, InterAd 고객사의 글로벌 커뮤니케이션을 담당하고 있습니다.