테크니컬 SEO 체크리스트 2021

기술 관점의 SEO 체크리스트

기술 관점의 SEO 체크리스트
Stanley On Apr 1st, 2021 at 06:27 pm | 디지털 인사이트

 테크니컬 SEO

ThisisEngineering RAEng on Unsplash


테크니컬 SEO: 기술 최적화 체크리스트


검색 성능이 우수한 웹사이트는 콘텐츠와 구조, 기술에 대한 이해와 사용자의 만족도가 높은 것을 알 수 있습니다. 

사용자의 상호작용을 높이기위해 콘텐츠 마케터와 담당자가 스스로 SEO 진단을 수행할 수 있는 몇가지 기술 관점의 조언을 공유합니다.  

좋은 성능을 가진 웹사이트는 검색 가이드에 맞추어 사이트를 개발하고 코드를 최적화하는 공정을 유지합니다.
 
구글을 비롯 마이크로소프트 빙, 국내의 네이버 다음의 검색 스파이더는 크롤링과 색인, 업데이트에 많은 자원을 할당하고 있습니다.

하지만, 아쉽게도 많은 웹사이트가 검색 스파이더의 크롤링에 방해되는 기술적 장애를 가지고 있습니다. 
  

검색 성능을 높이고 사이트의 구조적인 개선을 통해 고객을 확장하려면 웹사이트 개발에 기여하는 개발 팀 디자이너, 개발자가 공통의 문제를 인식하고 개선을 위해 꾸준한 노력을 병행해야 합니다.
  
오늘은 기술 최적화, 테크티컬 SEO에 대해 인터애드 SEO 테크니컬 매니저 디팩씨가 국내의 글로벌 SEO 대상 웹사이트에서 주로 발생하는 장애요인과 문제를 점검하여 정리한 내용의 일부를 소개합니다. 

SEO는 검색엔진 스파이더가 사이트를 더 효과적으로 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이되는 웹사이트 및 서버 단계의 최적화를 의미합니다.

검색엔진은 기술적인 고려(예: 보안 연결, 반응형 요소와 디자인, 빠른 로딩 시간)가 충족된 웹 사이트에 검색 결과를 우선적으로 반영하고 있으며, 기술 완성도가 높은 SEO는 웹 사이트가 단위별 요소를 보장하기 위해 수행해야하는 작업이라고 할 수 있습니다. 

아래 몇가지 테크니컬 SEO를 처음부터 끝까지 확인하기 위해 취할 수있는 중요한 단계의 체크리스트를 확인할 수 있습니다 . 
권장 지침을 따르면 사이트의 보안 및 구조가 검색 엔진 알고리즘의 기대치를 만족시키고 그에 따라 검색 결과에 반영되는 다양한 부가 혜택을 받을 수 있습니다.
 

1. 이미지 최적화를 진행하세요.

 
국내의 웹사이트 일부는 세계 정상급이라고해도 과언이 아닐 만큼 뛰어난 비주얼 요소를 가진 웹 사이트들을 쉽게 볼 수 있습니다. 다양한 시각적 효과를 살리고 생동감을 표방하는 부분에 대해 해외의 사용자들은 부러움과 찬사를 보내기도 합니다. 
그러나 모든 웹사이트가 그렇지는 않습니다. 
해외에서 구독자의 방문과 상호 작용이 높은 웹사이트들은 호스팅과 CDN에만 의존하는 것이 아니라 이미지 압축과 최적화가 이뤄진 사이트라는 점 입니다. 많은 웹사이트가 5MB 이상의 고해상도 이미지 파일을 그대로 사용하고 있고 심지어 30X30 사이즈의 CTA 버튼마저 3MB 이상의 PNG포맷을 그대로 사용한다면 SEO 관점에서 좋은 성능을 기대할 수 없게 됩니다. 
성능을 높이려면 우선 이미지 압축을 위해 전체 사이즈에서 이미지가 차지하는 비중을 고려하여 로딩에 지장을 초래하는 용량이 큰 이미지 부터 최적화를 고려해야 합니다. 

 

2. 자바스크립트 수를 줄여 보세요.


여전히 많은 웹사이트가 지나치게 많은 지바스크립트 의존도를 보여주는 것으로 조사되고 있습니다. 10개 이상 자바스크립트를 사용하게 되면 사용자의 접속 환경에 따라 로딩이 지연되고 구현 의도와 다르게 보여지기도 합니다. 
또한 검색 크롤러가 웹사이트를 방문하고 문서를 수집하는 데에도 방해 요소로 작용할 수 있습니다. 
SEO 성능이 우수한 웹사이트는 10개 미만의 자바스크립트를 사용합니다. 자바스크립트 의존도를 낮춰볼 것을 권장합니다. 

 

3. 구글 코어 웹 바이탈, 네이버의 다운로드 시간을 체크하세요.


구글 서치콘솔과 네이버 서치어드바이저에서는 각각 사이트 성능 지표에 관한 출실한 데이터를 제공합니다. 
코어 웹 바이탈에서는 페이지 경험을 중요하게 여기는 구글의 의도를 이해하고 페이지별로 지연이 발생하는 구간을 최적화하십시오. 
네이버 서치어드바이저가 제공하는 웹 페이지 다운로드 크기와 소요시간은 국내 환경에서 반드시 고려해야할 성능 지표라 할 수있습니다. 평균 다운로드 시간이 1,400ms 이상 지연되면 사이트의 성능에 문제가 발생하는 것입니다. 


3-1. 구글 코어 웹 바이탈 성능 사례


구글 코어 웹 바이탈 퍼포먼스 사례
 

3-2. 네이버 서치어드바이저 웹사이트 다운로드 시간


네이버 서치어드바이저 다운로드 타임


4. 콘텐츠의 폰트는 가독성을 고려하세요.


한국어 폰트 디자인 연구소의 오랜 집념과 노력으로 우리 언어가 갖는  여백의 미와 멋을 살린 다양한 글꼴이 개발되고 있습니다. 
그러나 웹사이트에 한국어 폰트를 적용하는 경우 사용자의 환경을 고려해야 합니다. OS와 브라우저, 디바이스에 따라 구현의도와 다르게 기본 폰트로 출력되기 때문입니다. 그리고 영어와 다르게 무겁고 느려질 수 있습니다. 
폰트의 선택이  중요하지만 가장 우선 고려해야할 점은 사용자의 가독성입니다. 데스크톱 뿐 아니라 모바일 화면에서도 읽기 쉽고 시각적인 배치를 고려해야 합니다. 검색엔진은 이러한 시각적인 고려를 높게 평가합니다.  
주의할 점은 화이트 배경에 흐린 글씨로 표현하거나 키워드 밀도를 목적으로 배경화면과 같은 색상으로 태그를 구성하는 것은 피해야 합니다. 
검색엔진은 사용자들에게 유용한 웹사이트를 가장 선호한다는 점을 기억해야 합니다.   

 

5. SSL 사용은 필수 요소입니다. 


SSL (Secure Sockets Layer)은 웹 서버와 브라우저 사이에 암호화 된 코드를 생성하는 보안기술입니다. 
작년 부터 SSL을 사용하는 사이트를  찾을 수 있습니다. 
웹 사이트 URL은 'http : //'가 아닌 'https : //'로 시작합니다.
2014 년 부터 Google은 검색 결과에서 보안 HTTPS 웹 사이트가 안전하지 않은 웹 사이트보다 우선적으로 표시 될 것이라고 발표하였습니다. 
따라서 가능한 경우 사이트의 보안을 유지하는 것이 중요합 니다. 웹 사이트에 SSL 인증서를 설치 하여이 작업을 수행 할 수 있습니다 
2021년, 4월 호스팅 회사와 도메인 등록기관을 포함하여 많은 웹 솔루션 회사가 기본적으로 SSL을 포함하고 있음을 볼 수 있습니다. 

 

6. 웹 페이지가 모바일 친화적인지 확인하세요.


반응 형 웹 사이트는 모든 장치에서 쉽게 접속하고 읽을 수 있습니다.
구글은 반응 형 사이트 를 갖는 것이 알고리즘에 의해 매우 중요한 순위 신호로 간주 된다는 사실에 대해 분명 합니다. 
또한 콘텐츠 색인 생성에 대한 Google의 '모바일 우선'접근 방식 이 도입됨에 따라 반응 형 웹 사이트가 그 어느 때보 다 중요해졌습니다.
따라서 웹 사이트가 완전히 반응하고 모바일, 태블릿 또는 데스크톱 사용자에게 가능한 최상의 형식으로 표시되도록 제공해야 합니다.

참조: 반응형 웹디자인에 대한 구글의 권고 - 구글 웹마스터 공식블로그 : Mobile-First Indexing by default for new domains
"We recommend responsive web design for new websites. Because of issues and confusion we've seen from separate mobile URLs over the years, both from search engines and users, we recommend using a single URL for both desktop and mobile websites."


7. 사이트의 속도를 더 높여 보세요.


검색 엔진은 빠르게 로딩되는 웹사이트를 선호합니다. 페이지 속도는 중요한 순위 신호로 간주됩니다. 사이트 속도를 높일 수있는 몇 가지 방법이 있습니다.

  1. •    빠르고 안정된 호스팅을 사용하세요 .
  2. •    빠른 DNS 공급 회사로 교체하세요.
  3. •    'HTTP 요청' 최소화, 스크립트 및 플러그인 사용을 최소화해야 합니다.
  4. •    CSS스타일시트 또는 인라인CSS 보다는 하나의 CSS스타일시트를 권장합니다.
  5. •    웹 페이지 압축 ( GZIP 도구 사용 권장)
  6. •    HTML, CSS, 자바 스크립트 축소: 불필요한 공백, 라인 바꿈 또는 들여 쓰기를 제거합니다.

8. 중복 콘텐츠를 만들지 마세요.


중복 콘텐츠는 사용자에게 혼란을 줄 수 있습니다   
또한 검색 순위를 조작하려는 목적으로 색인 수치를 의도적으로 늘리거나 더 많은 트래픽을 확보하는 데 사용될 수 있습니다.
결과적으로 검색엔진은 이러한 조작에 부정적이며 Google과 Bing은 웹마스터 도구를 통해 다양한 중복 콘텐츠 문제를 수정하도록 권장합니다.
다음과 같은 방법으로 중복 콘텐츠 문제를 해결할 수 있습니다.

  • •    CMS 설정을 통해 페이지 또는 게시물의 중복 게시를 방지합니다 
  • •    선호URL(rel canonical)을 사용 하여 콘텐츠의 '표준' 버전이 어디에 있는지 검색 엔진에 알려 줍니다.


 

9. XML 사이트 맵을 만들어 보세요.


XML 사이트 맵은 페이지를 크롤링하는 동안 귀하의 웹 사이트를 이해하기 위해 검색 엔진이 파악하는 중요한 파일입니다.
귀하의 페이지 로드맵으로 생각할 수 있습니다.
또한 사이트의 각 페이지에 대한 유용한 정보를 포함합니다.

  • •    페이지가 마지막으로 수정된 시기
  • •    귀하의 사이트에 대한 우선고려 순위
  • •    얼마나 자주 업데이트되는지.

     

10. AMP 는 성능을 발휘합니다.


AMP는 가속화 모바일 페이지의 약자로 AMP 전용 HTML을 사용하여 스마트폰 브라우저에서 콘텐츠를 빠르게 전송하는 것을 목표로 Google이 지원 프로젝트입니다.
웹 페이지의 AMP 버전은 스마트폰에서 매우 빠르게 로딩됩니다. 
콘텐츠와 코드를 제거하고 텍스트, 이미지 및 비디오는 그대로 두고 스크립트, 댓글 및 양식을 비활성화하여 이를 수행합니다.
엄청 빠른 로딩시간 덕분에 AMP 버전은 사용자가 읽고 공유 할 가능성이 더 높습니다. 
체류 시간과 콘텐츠의 백 링크 수가 자연스럽게 증가되기도 합니다. 
이 모든 것이 SEO 관점에서 볼 때 좋은 것입니다. 또한 Google은 검색 결과의 눈에 잘 띄는 위치에 AMP 페이지를 강조 표시하여 제공합니다. 


11. 웹 사이트에 구조화 된 데이터 마크 업을 추가하세요.


구조화 된 데이터 마크 업은 검색 엔진이 웹 사이트의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 웹 사이트에 추가하는 코드입니다. 이 데이터는 검색 엔진이 사이트를보다 효과적으로 색인화하고 더 관련성 높은 결과를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 구조화 된 데이터는 '리치 스니펫'을 추가하여 검색 결과를 향상시킵니다.   
시각적으로 더 매력적이고 검색 자에게 즉시 유용한 정보를 강조하기 때문에 이러한 향상된 결과는 클릭률 (CTR)을 개선하고 사이트에 대한 추가 트래픽을 생성 할 수 있습니다. CTR이 더 높은 검색 결과가있는 사이트는 일반적으로 검색엔진에서 우선적으로 취급되는 것으로 간주되기 때문에 사이트에 구조화 된 데이터를 추가하는 것을 권장합니다.

 

12. Google 서치콘솔 및 빙 웹마스터도구, 네이버 서치어드바이저에 사이트를 등록하세요.


구글 서치콘솔과 네이버 서치어드바이저는 색인 생성을 위해 웹 사이트를 검색 엔진에 제출할 수있는 무료 웹마스터 도구입니다.
웹 사이트를 시작할 준비가되면 XML 사이트 맵을 Google Search Console과 네이버 서치어드바이저 도구 모두에 제출하여 사이트를 크롤링하고 검색 결과에 결과를 표시 할 수 있도록해야 합니다.
또한 이러한 도구를 사용하면 검색 엔진에서 사이트의 성능을 추적할  수 있습니다. 도구로 확인 가능한 영역은 다음과 같습니다.

  • •    사이트의 모바일 친화성 테스트
  • •    검색 유입 분석
  • •    라이브 URL 테스트
  • •    사이트에 대한 외부 링크보기 
  • •    스팸 링크 거부


 

테크니컬 SEO 문서를 더 깊이 읽어 보세요. 


기술 관점의 SEO에 대한 보다 상세한 내용은 아래 검색 엔진 가이드를 통해 찾을 수 있습니다.


Google 검색엔진 최적화 기본 가이드
Five excellent tips to optimize SEO for Bing – not Google
서치엔진랜드: Essential Guide to SEO: Master the science of SEO
네이버 웹마스터 가이드
네이버 서치어드바이저


 




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Stanley

SEO Consulting

장제욱 대표(Stanley JW Chang)는 20년 이상 검색엔진 전략과 SEO, 디지털 마케팅 업무를 이끌고 있습니다. 그는 기업의 성장을 돕고 분야에 영향력을 제공하고 싶어하는 전세계 인적 네트워크와 함께 검색의 미래를 만들어 가고 있습니다.