토픽 권한이 뉴스 검색에 도움이 되는 방법
구글 검색 센터는 지역 전문 뉴스를 대상으로 더 나은 서비스를 제공하기 위한 신호 시스템으로 토픽 권한(Topic Authority)을 발표했습니다. 구글에 따르면 주요 뉴스는 다양한 뉴스 사이트에서 다뤄지는 경우가 많다고 전합니다. 따라서 특정 주제에 대한 전문 지식이 있는 기사를 찾는 구글 사용자(예: 경제 보고서의 영향에 대한 금융 매체 또는 해당 지역의 재난에 대한 지역 언론사 등)에게는 어려움이 있을 수 있습니다. 이러한 지식이 풍부하고 도움이 되는 콘텐츠는 일반적인 콘텐츠보다 우선순위에 밀릴 수 있습니다.
구글 검색 및 뉴스에서 관련성 있고 전문적이며 지식이 풍부한 콘텐츠를 더 잘 노출하기 위해 구글은 건강, 정치 또는 금융과 같은 특정 전문 주제 영역에서 사용자의 뉴스 검색어에 도움이 되는 전문가 소스를 결정하는 데 도움이 되는 토픽 권한이라는 시스템을 개발했습니다.
Topic Authority: 뉴스 검색어에 대한 전문 주제 영역의 기사를 선호
구글의 주제 권한 시스템은 검색 결과에 건강, 정치, 금융 등 전문 분야의 뉴스 검색어에 대한 전문성이 있는 소스를 선호합니다. 이 시스템은 웹 검색 및 뉴스 검색에서 관련성이 높고 전문적인 콘텐츠를 표시하는 것을 목표로 일반 보도에서 전문 발행물을 찾는 문제를 해결합니다.
Topic Authority의 작동 방식
단일 신호가 아닌 다양한 신호를 사용하여 특정 영역에 대한 발행물의 전문성 정도를 파악합니다. 토픽 권한 시스템이 특히 뚜렷하게 작동하는 경우 구글은 다음과 같은 예를 제공합니다.
주제와 장소에 대한 출처의 주목도
구글 시스템은 주제나 장소와 관련이 있는 발행물을 이해합니다. 예를 들어, 내슈빌 고등학교 축구에 대한 뉴스를 찾는 사람들이 지역 보도를 위해 테네시 주에서 발행되는 The Tennessean과 같은 출판물을 자주 찾는다는 것을 알 수 있습니다.
영향력 및 독특한 보도
구글 시스템은 최초 보도(예: 최초 보도한 언론사)가 다른 언론사에 의해 인용되는 방식을 살펴봄으로써 특정 주제에 대한 언론사의 영향력 및 권위를 파악합니다. 2022년에는 사람들이 다른 언론사에서 자주 인용한 기사를 더 쉽게 식별할 수 있도록 ‘Highly Cited‘ 라벨을 추가했습니다.
출처 평판
구글은 수준 높은 보도 이력이나 전문 학회와 같은 전문가 출처의 추천도 살펴봅니다. 예를 들어, 언론사의 독창적인 보도 이력이나 언론상 수상 경력은 뉴스 웹사이트에 대한 긍정적인 평판의 강력한 증거입니다.
지역 언론사와 지역 뉴스를 위한 유용한 신호
토픽 권한은 지역과 관련된 지역 뉴스 제공자를 대상으로 지역과 밀접한 뉴스의 경우 전국 단위의 대형 뉴스룸에서 발행하는 기사보다 해당 지역의 기사가 검색 결과에 우선 표시되도록 돕는 순위 시스템입니다. 이 시스템은 커뮤니티에서 신뢰할 수 있는 지역 기고자의 콘텐츠를 검색 결과에서 식별하고 우선순위를 지정하는 데 도움이 됩니다. 구글은 토픽 권한이 지역 뉴스 검색에 더 나은 서비스를 제공하기 위한 중요한 신호라고 강조합니다. 구글은 전 세계 독자들에게 톱뉴스 및 기타 뉴스 기능에서 보다 유용한 지역 및 지역 관련 콘텐츠를 제공합니다.
토픽 권한이 검색에 도움이 되는 한 가지 방법을 예로 들면, 거주 지역에 홍수가 발생했다고 가정해 보겠습니다. 토픽 권위 신호는 해당 지역에서 정기적으로 해당 도시 또는 마을의 토픽을 다루는 출판물의 콘텐츠를 식별하여 검색 결과를 상단에 표시하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이러한 언론사는 대형 언론사에서도 같은 주제 “홍수”를 다루고 있더라도 지역 사회에서 신뢰할 수 있는 목소리를 내는 친숙한 언론사일 가능성이 높습니다. 토픽 권위에 중점을 둔다는 것은 해당 지역과 주제에 대해 잘 알고 있는 뉴스팀의 독창적인 보도도 제공할 수 있다는 의미입니다. 지역에 속한 언론사는 해당 지역에서 다루는 뉴스 이벤트에 더 자주 등장할 가능성이 높습니다. 특정 전문성을 갖춘 언론인은 특정 주제나 분야에 대한 뉴스 기사를 이해하는 데 가장 도움이 되는 콘텐츠를 제공할 때 노출될 가능성이 높습니다.
토픽 권한의 핵심 – 주제 전문가의 수준 높은 보도자료
구글은 다음과 같이 조언하고 있습니다. 토픽 권한으로 주목받고 성공을 거두려는 언론인 또는 작가는 일반 뉴스룸에서 하는 것처럼 자신이 잘 아는 분야와 토픽에 대한 훌륭한 보도를 제공해야 합니다. 이러한 작업은 구글의 토픽 권한 시스템에서 측정하는 기준과 사람을 우선으로 하는 유용한 콘텐츠 제작에 대한 일반적인 지침에 자연스럽게 부합해야 합니다.
