검색엔진 최적화, SEO란 무엇인가?

SEO Never Dies

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Stanley Chang On Aug 31st, 2021 at 05:23 am | 디지털 인사이트

SEO란


SEO는 ‘검색엔진 최적화’(Search Engine Optimization)의 약자로 검색을 통해 웹사이트에 연결하도록 돕는 최적화 프로세스를 의미합니다. 검색 결과에 노출되는 텍스트, 이미지, 비디오 및 뉴스 소셜에 대한 가시성을 높이기 위해 웹사이트의 장애 요인과 정보의 품질을 개선하는 업무입니다.

이 과정은 한 번에 완료되는 것이 아니라 사용자의 다양한 검색 질의와 의도에 맞추어 지속적인 콘텐츠 개발과 구조 개선 및 업데이트가 병행되어야 하는 것을 의미합니다. 페이지가 검색 결과에 더 좋은 위치에 표시될수록 사용자로부터 관심을 끌게 되고 고객을 비즈니스로 연결할 가능성이 높아집니다.

오늘의 검색은 사용자의 의도에 맞추어 지역, 이미지, 비디오, 보이스 등 사용자의 질의에 따른 만족도를 높이기 위해 끊임없이 진화되어가고 있습니다. 2021년, 인공지능 시대의 검색엔진 최적화는 더 많은 가능성과 기회를 제공합니다. 디지털 마케팅의 핵심 영역인 검색엔진 최적화의 기본이 되는 부분을 함께 공유합니다.  

 

SEO 장점


전세계와 지속적으로 연결합니다.


2021년 구글은 전세계 검색엔진 가운데 92% 이상을 점유하고 있습니다. 전세계 150개의 언어로부터 매일 수십억 건의 검색 질의에 따라 사용자를 연결합니다. 작년 한해 전세계 C-19의 불확실한 상황에서도 구글은 4,887건의 검색 업데이트를 진행하였습니다. 매년 수천번이 넘는 마이너 업데이트와 코어 업데이트를 통해 검증된 고품질의 검색 환경을 제공합니다. 이제 구글은 전세계 검색엔진의 표준이 되었습니다. 구글 검색에 최적화된 콘텐츠는 더 많은 기회를 획득할 수 있고 지역과 기관, 사용자의 제품과 서비스부터 비즈니스 모델을 발굴하고 글로벌 고객과의 비즈니스 연결을 도울 수 있습니다.   



네이버에서 지식과 검색 경험을 확장합니다.


지난 20여년간 네이버는 포털의 역할이라고 할 수 있는 공공 정보와 생활의 편의를 돕는 정보 서비스로부터 사용자의 의도를 반영하는 데까지 많은 변화와 더불어 검색 발전에 공헌하였습니다. 지난 3년간 네이버가 SEO를 확장하면서 지식, 인플루언서, 블로그 등에서 유입되는 변화가 그것을 보여주고 있습니다. 광고 만으로 만족할 수 없었던 웹사이트가 SEO를 도입하면서 콘텐츠 품질에 비중을 높이게 된 점은 네이버가 SEO를 통해 사용자의 의도를 이해하고 검색 커뮤니케이션을 높인 괄목할 만한 성과라고 할 수 있습니다. 네이버 데이터랩의 검색 트렌드는 대형 브랜드와 글로벌 기업에서 한국 시장을 연구하는 중요한 도구로 자리매김하였습니다.  



SEO 효과에 대해 더 알아 보세요.
 

  • 1.    검색 트래픽의 95%가 검색 결과 1페이지에서 발생합니다.

  • 2.    89%의 글로벌 마케터들은 SEO가 성공 요인이라고 발표하고 있습니다.

  • 3.    클릭의 75%가 검색 결과 상위 3개 사이트에서 발생합니다.

  • 4.    B2B 바이어의 71%가 검색엔진으로 제품을 찾습니다.

  • 5.    70% 이상이 구매를 결정하기 전에 온라인으로 회사를 조사합니다. 

  • 6.    클릭의 68%가 Google 검색 결과  5위 이내에서 발생합니다.

  • 7.    소상공인의 65%가 이전에 하나 이상의 SEO 회사와 함께 일한 경험이 있습니다. 

  • 8.    이제 44%의 기업이 SEO를 활용합니다.

  • 9.    33%의 검색 트래픽이 오가닉에서 발생합니다.

  • 10.    33%의 중소기업이 최적화된 웹사이트를 보유하고 있습니다.

  • 11.    30%의 고객이 현재 고용된 SEO 컨설턴트를 지인에게 추천합니다. 

  • 12.    구글 검색결과 1위 사이트의 평균 CTR은 19%에 달합니다.

  • 13.    순위를 1단계 올릴 때 클릭률(CTR)은 30.8%까지 증가합니다.

  • 14.    사용자는 1일 평균 3~4회, 연간 1,095~1,460회를  검색합니다. 

  • 15.    평균 검색 세션은 1분 미만입니다.

  • 16.    구글 검색 결과 첫 페이지 전체 클릭의 71%입니다.

  • 17.    1위의 오가닉 검색 결과는 #10 위 검색결과보다 10배 더 높은 클릭수를 갖습니다.

  • 18.    검색 결과의 두 번째 페이지는 6%의 클릭이 발생합니다.

  • 19.    키워드를 포함하는 URL은 CTR이 45% 더 높다고 발표하였습니다.



SEO는 어떻게 작동하나요?


구글, 빙, 네이버 검색엔진은 검색 로봇을 사용하여 웹 페이지를 크롤링하고 페이지와 페이지를 이동하며 해당 페이지에 포함된 텍스트와 이미지, 비디오 정보를 수집하고 색인에 추가합니다. 검색 순위를 산출하는 방식은 정기 또는 비정기적으로 수집된 페이지에 대한 품질을 분석하여 다양한 모델과 샘플로부터 선별된 페이지를 표시합니다.

검색 결과 순위는 환경과 지역에 따라 달라질 수 있습니다. 인터애드의 검색엔진 최적화에 대한 전반적인 중요도에 따라 주요 영역에 비중을 두고 각각의 요소로 정의합니다.


예를 들어 콘텐츠 품질을 개선하기 위한 키워드 리서치는 콘텐츠 최적화의 핵심 요소이며 서버 단계의 장애, 크롤링 환경 개선과 모바일 친화적인 환경 개선 등의 업무는 사이트의 구조적 최적화, 기술 단계의 테크니컬 SEO요소라고 할 수 있습니다.

검색 알고리즘은 관련도가 높고 신뢰할 수 있는 페이지를 표시하고 사용자에게 유용한 정보를 제공하도록 설계되었습니다. 이러한 요소를 염두해두고 사이트의 구조와 콘텐츠 품질을 최적화하면 검색 결과에서 페이지의 순위와 트래픽을 향상시킬 수 있습니다. 유료 검색 광고와 다르게 더 높은 자연 검색 순위를 획득하기 위해 검색 엔진에 지불해야하는 추가 비용은 없습니다.

 

피해야할 SEO 상식


1997년 SEO와 거리두기


SEO는 오래전부터 존재해왔고 90년대 후반에 전성기를 이루었습니다. 당시의 검색은 비교적 수월한 형태로 쉽게 원하는 결과에 도달할 수 있었습니다.  하지만 이제 90년대 후반과 같은 SEO결과를 기대하는 것은 어렵게 되었습니다. 오늘의 SEO 알고리즘과는 전혀 무관합니다. 당시 SEO의 대부분은 메타 키워드와 키워드 스터핑에 초점을 맞춘 매우 구시대적인 방법이었습니다. 이 옛날 방식에서 벗어나야 합니다.

낡은 SEO와 거리두기
Submitted by Jill Kocher

 

블랙햇 SEO와 화이트햇 SEO를 알아 보세요.


바쁜 일상에서 1-2개월 이내에 성과를 도출해야하거나 순위에 집착하는 경우 "블랙햇 SEO"의 유혹에 빠져들게 됩니다.  그러나 SEO는 빠른 응답시간을 보여 주거나 요즘 유행하는 총알 배송과는 거리가 먼 분야입니다. 블랙햇은 일시적인 결과를 보여줄 수 있지만, 중장기적으로 회복 불능의 사이트가 될 수 있기에 블랙햇에 대해 알아두고 피해야 합니다. 여기 블랙햇 SEO에 대한 상세한 블로그를 참조하세요.

블랙햇 SEO
Submitted by Gary Young
 

백링크 의존도를 낮춰 보세요.
 

검색이 선호하는 웹사이트는 외부 링크의 양에 의존하기 보다는 사용자에게 유용한 콘텐츠를 제공하는 웹사이트입니다. 초창기 시절, 경쟁이 비교적 낮은 범위에 속하는 산업군에서 다양한 백링크 전략이 SEO의 모든 요소처럼 인식되던 시절도 있었습니다. 아직도 링크 구매를 위한 문의가 이어지는 것을 볼 때 SEO=Backlink 라는 인식에서 벗어나지 못한 기업이 있는 것으로 보여 집니다. 

구글과 검색은 참여를 독려하고 유익하고 독자에게 영향을 줄 수 있는 양질의 콘텐츠를 선호합니다. 검색엔진도 사용자의 의도를 파악하고 다양한 산업군에서 학습되어진 경험을 반영하고 진화해가고 있기 때문입니다.  그리고 이제 SEO에이전시의 역할이 고객과 검색을 연결하는  과정에서 매우 중요한 책임과 사명을 갖게 되었습니다. 구글 존뮬러씨는 백링크의 수치가 구글에 전혀 관련이 없다고 조언합니다.

 

  • 이제 검색 의도를 이해하고 아이디어를 추출해 보세요.
  • 사용자가 검색에서 무엇을 찾고 있는지 발견해 보세요.


다양한 검색 의도 유형이 검색 질의에 따른 키워드에 의해 정의됩니다.
 

  1. 상업적 - 구매, 저렴한 가격, 가격 대비 효율성 
  2. 정보 목적 - 무엇, 언제, 어디서, 어떻게, 레스토랑, 호텔, 항공편, 뉴스 등
  3. 위치 - 근처, 부근, 출발지, 길 찾기, 길안내, 공항, 경로, 지도 등
  4. 특정 - 위에서 설명한 세 가지 의도를 모두 포함하는 키워드를 요약.

SEO 조직을 만들고 역할을 부여해 보세요.
 
웹 사이트 유지와 SEO기술에 투자하고 조직을 갖추고 팀에 운영 권한을 부여하고 역량을 평가하는 기업이 증가하고 있습니다.  SEO를 위해 세분화된 조직은 기획자, 카피라이터, 데이터 분석, 테크니컬 매니지먼트 등으로 구분할 수 있고 이들은 공통의 목표를 향해 조직간 상호 협력체계를 이루게 됩니다. 분기별, 프로젝트별 콘텐츠 품질을 향상하여 높은 사용자 경험을 제공하고 검색 실적의 토대를 마련하는 데 필수 요소가 됩니다. 사이트 접근성, 구조 및 전체 사이트 기능 요소 뿐만 아니라 구조화 된 데이터, 마크 업이 포함 된 콘텐츠를 통해 검색이 사용자를 대신하여 더 풍부한 검색 결과를 제공 할 수 있도록 개선하는 과정을 수행합니다. 

대형 사이트와 브랜드에만 국한된 것이 아닙니다. 웹사이트는 10년 전보다 진화되었고 추진해야할 개선 과제는 과거에 비해 몇배 이상 많아졌습니다. 경쟁사의 트렌드에 맞추어 더 좋은 콘텐츠를 제공하고 모니터링하고 개선할 수 있는 기술팀이 필요한 이유입니다. 

조직을 갖추었다면 SEO 전문 컨설턴트가 필요합니다. 좋은 SEO 컨설턴트는 다양한 산업군의 경험을 가지고 기업의 애로사항에 놓여진 웹사이트의 문제 해결부터 검색과 고객을 연결하여 비즈니스로 수익을 도울 수 있는 훌륭한 경험을 제공합니다. 대형 사이트부터 스타트업까지 SEO전문가가 필요한 이유입니다.  인터애드 고객사의 검색 경험 최적화를 위한 콘텐츠 지원과 기술 최적화는 2020년 이후 SEO에 가장 많은 변화 과정 중 하나입니다.

검색 알고리즘은 지속적으로 변화하며 때로는 하루에도 수차례 순위 변경이 진행됩니다. 시간이 지남에 따라 가장 많이 변하는 것은 사용자들이 검색하는 검색의 방식입니다. 훌륭한 사용자 경험과 전략적인 콘텐츠 구조를 계속 제공하고 사이트가 기술적으로 완성도를 높여 간다면 검색엔진이 귀하의 웹사이트를 찾는 데 도움이 될 것입니다. 예를 들어 워드프레스에서 사용되지 않는 플러그인과 스크립트를 제거하고 웹 페이지의 로딩 시간을 지연시키는 원인을 찾아 소스 코드와 사용하지 않는 스크립트의 양을 최소화하여 사이트를 최적화하는 것입니다. 또는 서버에서 발생하는 중복 세션 ID값에 의한 URL의 근본적인 제거 노력을 통해 검색이 선호하는 페이지를 찾도록 지원하는 일입니다. 

 

SEO Never Dies


구글 빙 네이버 검색이 제공하는 웹마스터 가이드 라인에 맞추어 최적화된 사이트는 검색엔진 트래픽에 의해 잠재적인 매출은 물론 고객의 재방문율을 향상할 수 있습니다. 20 여년의 시간이 지나는 동안 다양한 콘텐츠 관리 도구와 머신 러닝의 발전으로 SEO 자동화를 지원하는 CMS, 다양한 미디어와 소셜 플랫폼이 진화하였습니다. 혹자는 이제 SEO의 종말론을 의미하는 칼럼을 선보이기도 하였습니다.

하지만, 구글의 존 뮬러씨는 7월 2일 검색 센트럴 SEO Office-hours 세션에서 미래의 SEO에 대해서 더 발전하고 진화할 것이라는 의견을 제시하였습니다. 오늘도 88% 이상의 사용자는 검색을 통해 원하는 목적을 찾고 있습니다. 사용자의 의도를 반영하고 비디오, 소셜, 이미지, 뉴스 제작자로 부터 만들어지는 양질의 콘텐츠를 사용자에게 선별된 검색 결과를 제공하는데 기여하고 있습니다.

SEO를 통해 방문 기회를 넓히고 관련 채널과 함께 더 많은 트래픽 향상을 경험할 수 있습니다. 고객 중 일부는 검색엔진 최적화를 통해 해마다 60% 이상의 신규 방문자와 추천 트래픽을 통해 매출을 증대할 수 있었습니다. 고객은 성공에 기여한 영향력 있는 마케팅 채널로 검색엔진이라고 응답하고 있습니다.

구글을 통해 연결된 바이어와 함께 새로운 제품을 만들고 국가를 확장하여 더 많은 기회를 만들어 가고 있습니다. 팬데믹 기간이 길어 지면서 북적이던 오프라인 명소, 레저, 시설 들이 사업을 종료하거나 축소에 관한 뉴스가 이어지고 있습니다. 기업이 생존을 위해 디지털로 전환해야만 하는 시점에서 검색엔진은 가장 신뢰할 수 있는 컨설턴트이자 좌표 역할을 합니다. 
 


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Stanley Chang

SEO Consulting

장제욱 대표(Stanley JW Chang)는 20년 이상 검색엔진 전략과 SEO, 디지털 마케팅 업무를 이끌고 있습니다. 그는 기업의 성장을 돕고 분야에 영향력을 제공하고 싶어하는 전세계 인적 네트워크와 함께 검색의 미래를 만들어 가고 있습니다.