구글 검색 센터는 5월 21일 AI 검색 사용자를 위한 가이드를 공개하였습니다. AI 시대, 검색 담당자와 콘텐츠 제작자에게 유용한 필수 정보를 포함하고 있으며 다음과 같은 구글의 권장안을 요약할 수 있습니다.
AI 검색엔진 최적화는 기존 SEO의 연장선
AI 검색엔진 최적화라는 말이 새롭게 들릴 수 있지만, Google의 권장안은 기존 SEO 모범 사례를 따르고 기술적 요건을 충족하며 사용자 중심의 유용한 콘텐츠에 집중할 것을 조언하고 있습니다.
AI Overviews나 AI Mode에서 성공하기 위한 전략은 지금까지 공개된 SEO 기본 원칙을 충실히 따르는 것이 핵심입니다.
Google이 권장하는 주요 사례
| 항목 | 설명 |
|---|---|
| 사용자 중심 콘텐츠(HCU) | 검색이 아닌 사용자에게 유용하고 사용자의 요구를 충족시키는 독창적이고 가치 있는 콘텐츠 제공에 집중 |
| 우수한 페이지 경험 제공 | 사용자가 정보를 빠르게 찾고, 모바일을 포함한 모든 디바이스에서 페이지가 잘 표시되고 로딩 속도가 빠른 구조로 개선 |
| 기술적 요건 충족 | 콘텐츠가 크롤링, 색인, 검색 결과 노출이 가능하도록 구성 (robots.txt, noindex 등 설정을 적합하게 구성) |
| 미리보기 범위 제어 | nosnippet, data-nosnippet, max-snippet, noindex 등을 사용해 검색 노출 범위를 설정 가능 |
| 구조화된 데이터와 실제 콘텐츠 일치 | schema 마크업이 페이지 실제 텍스트와 일치하는지 확인 |
| 멀티 모달 콘텐츠 강화 | 고품질 이미지와 영상으로 콘텐츠를 보완하고, Merchant Center 및 Google 비즈니스 프로필 정보를 최신화하여 제공 |
| AI 클릭은 더 높은 품질 유입 | AI Overview를 통해 유입된 방문자는 체류 시간과 전환율이 높음 |
| 검색은 계속 진화 중 | 사용자 중심 콘텐츠와 기술의 지속적 업데이트 필요 |
결론: 기술보다는 기본 지침에 충실한 SEO
최근 AI 관련 마술처럼 보이는 단기 전략들이 등장하고 있지만, 사용자 중심, 신뢰도, 품질에 기반한 SEO 원칙은 AI 검색 시대에서도 변하지 않는 핵심입니다.
Google이 기대하는 AI 검색 시대의 최적화는 역시 “사용자 중심의 콘텐츠”입니다.
Google 검색 센터가 제공하는 AI SEO 모범 사례
SEO 모범 사례는 여전히 유효합니다
기존의 SEO 원칙은 여전히 중요하며, 추가 요건 없이도 AI Overviews나 AI Mode에 콘텐츠가 노출될 수 있습니다.
검색에서 AI 기능은 어떻게 작동하는가
AI Overviews 및 AI Mode는 사용자가 신속하고 신뢰성 있게 정보를 찾고, 더 다양한 콘텐츠를 탐색할 수 있도록 지원합니다.
- AI Overviews: 복잡한 주제나 질문을 빠르게 파악하고, 추가 탐색을 위한 링크를 제공합니다.
- AI Mode: 비교, 추론, 심층 탐색이 필요한 질문에 대해 통합적 답변과 링크를 제공합니다.
AI의 ‘쿼리 확장(Query Fan-Out)’ 방식
AI는 다수의 주제를 동시 확장하며 전통적 검색보다 폭넓은 링크를 제시할 수 있습니다. AI Overviews와 Mode는 기술 방식이 달라 결과 구성도 다를 수 있습니다.
AI 기능에 콘텐츠를 노출하는 방법
- Google 검색의 기술적 요건 충족
- Google 검색의 콘텐츠 정책 준수
- 신뢰할 수 있고 사용자 중심의 콘텐츠 제작에 중점
AI 기능 노출을 위한 기술적 요건
색인 및 스니펫 가능 여부가 전제되며, AI 기능에 특별한 마크업은 필요 없습니다.
SEO 모범 사례 요약
- robots.txt, CDN, 호스팅 설정 점검
- 사이트 내 링크 구조 최적화
- 우수한 페이지 경험 제공
- 텍스트 기반 핵심 콘텐츠 제공
- 이미지 및 동영상 보완 활용
- 구조화된 데이터와 본문의 일치 여부 확인
- 비즈니스 정보를 최신 상태로 갱신
사이트 성과 측정 방법
서치콘솔(Search Console) 및 구글 애널리틱스(Google Analytics, GA4)를 통해 체류시간, 전환율 등의 데이터로 AI 유입 품질을 확인할 수 있습니다.
AI 기능에서 콘텐츠 제어 방법
robots.txt 및 메타 태그(nosnippet, noindex 등)로 AI 기능의 노출 범위를 조절할 수 있으며, Google-Extended 설정도 활용할 수 있습니다.
출처: Google 검색 센터
